Projekt Od Tatier k Dunaju – aj napriek skleróze multiplex je komunitná a športová iniciatíva, ktorá spája ľudí s cieľom šíriť nádej, odvahu a podporu pre pacientov so sklerózou multiplex.
Jej symbolom je viac ako 450-kilometrová cyklistická trasa naprieč Slovenskom, ktorá však nie je iba športovou výzvou. Predstavuje najmä spolupatričnosť, vytrvalosť a presvedčenie, že ani vážne ochorenie nemusí znamenať rezignáciu na aktívny život.
Našou úlohou bolo prevziať správu sociálnych sietí projektu a vytvoriť komunikáciu, ktorá dokáže prepájať jeho silný príbeh s praktickými cieľmi – budovaním komunity, zvyšovaním povedomia o skleróze multiplex a podporou účasti na podujatí.
Komunikáciu projektu sme postavili na kombinácii autentických príbehov, edukácie, motivácie a aktívneho zapájania komunity. Obsah preto nevnímame iba ako propagáciu samotného cyklistického podujatia, ale ako priestor, kde môžu ľudia lepšie pochopiť život so sklerózou multiplex, spoznať príbehy účastníkov a stať sa súčasťou spoločnej myšlienky.
V rámci pravidelnej správy sociálnych sietí vytvárame grafické príspevky, edukačný a komunitný obsah, súťaže, výzvy, registračné kampane aj videoformáty, ktoré podporujú interakciu a prirodzene rozširujú dosah projektu.
Dôležitou súčasťou komunikácie sú aj Reels a autentické videá s účastníkmi či ľuďmi spojenými s projektom. Tie pomáhajú dostať do popredia osobné skúsenosti, emócie a reálne príbehy, vďaka ktorým téma sklerózy multiplex prestáva pôsobiť vzdialene a abstraktne.
Pre klienta zároveň pripravujeme scenáre k videám a reklamným formátom, ktoré následne spracovávame v postprodukcii a nasadzujeme do platených kampaní. Kreatívu tak prepájame s výkonnostnou komunikáciou, ktorej cieľom je podporovať registrácie, účasť na podujatí a ďalšie zapájanie verejnosti.
Obsahová komunikácia pracuje aj s témami, ktoré presahujú samotné podujatie – od búrania mýtov o skleróze multiplex cez význam pohybu a prevencie až po pripomínanie toho, že každý článok pomyselnej reťaze má svoj význam.
Výsledkom je konzistentná komunikácia, ktorá projektu pomáha budovať aktívnu komunitu a zároveň zachováva jeho najdôležitejšiu hodnotu: ukazovať, že aj napriek skleróze multiplex možno napredovať, hýbať sa a prekonávať vlastné hranice.
Hľadáte spôsob, ako dostať silnú myšlienku medzi viac ľudí a premeniť ju na komunikáciu, ktorá skutočne spája komunitu? Pozrite si naše portfólio alebo si s nami dohodnite konzultáciu.
