PLAN24 je slovenská platforma zameraná na edukáciu a osvetu o andropauze u mužov nad 50 rokov a ich partneriek. Cieľom projektu bolo zvýšiť povedomie o tejto často tabuizovanej téme, motivovať mužov k aktívnemu a zdravému životu po päťdesiatke a predstaviť knihu a zápisník ako praktické nástroje, ktoré im pomôžu zvládnuť zmeny a udržať si energiu, motiváciu a pohodu.
Naším cieľom bolo vytvoriť komplexnú komunikačnú a obsahovú stratégiu, ktorá zahŕňala kreatívu, tvorbu contentu, správu sociálnych sietí, súťaže, workshopy a zároveň optimalizáciu webu pre lepšiu prehľadnosť a používateľskú prívetivosť.
Na začiatku spolupráce sme si definovali cieľovú skupinu, ktorú tvorili primárne muži vo veku 45 až 65 rokov, a sekundárne ženy, ktoré môžu podporiť mužov vo svojom okolí.
Následne sme pripravili kreatívny koncept, ktorý sa sústredil na edukáciu o andropauze, odtabuizovanie témy a poskytovanie praktických rád. Hlavným cieľom bolo predstavenie knihy „Ako neskapať po 50-ke“ a Hačovho denníka ako nástrojov pre plánovaný život, motiváciu a podporu prostredníctvom autentického storytellingu a humoru.
Vizuálne sme komunikovali kontrast medzi životom bez Plánu 24 a životom s ním, ukazujúc transformáciu muža od pasivity k aktivite, energii a spokojnosti. Kampaň zahŕňala spravovanie sociálnych sietí, ako sú Instagram a Facebook, kde sme publikovali edukačné príspevky. Vizuálne sme využili hravé a kontrastné prvky typu Before/After, manuály pre chlapa a obsah, ktorý zľahčili komunikáciu vážnej témy.
Súčasťou riešenia bolo aj zlepšenie webu, aby bol prehľadnejší, užívateľsky prívetivý a podporoval predaj kníh a zápisníkov. Doplnkovou aktivitou boli súťaže a online výzvy, ktoré motivovali komunitu k zapojeniu.
Výsledok? Kampaň zvýšila povedomie o knihách z dieľne PLAN24, oslovila cieľovú skupinu a podporila budovanie komunity mužov a partneriek. Zákazníci získali jasný a motivujúci návod, ako zvládnuť život po päťdesiatke.
Web sa stal prehľadnejší a užívateľsky prívetivý, sociálne siete priniesli vysokú mieru interakcie a zapojenia komunity a predaj kníh a zápisníkov sa zvýšil vďaka edukácii, vizuálom a efektívnej call-to-action komunikácii. Projekt PLAN24 tak kombinuje osvetu, motiváciu a praktické nástroje, čím pomáha mužom po 50-ke cítiť sa sebavedomo a pripravene na aktívne zvládanie ďalšieho obdobie života.
