Počuli ste už slovo rebranding? Myslíte si, že to je to, keď značka zmení logo a názov? Nie je to úplne tak. Rebranding značky nie je jednoduchá záležitosť. Poďme sa spoločne pozrieť na to, čo je rebranding, komu a kedy ho treba a ako môže aj vašej značke pomôcť.
Čo to je rebranding?
Je to súhrn všetkých procesov, ktoré menia charakter pôvodnej značky a tvoria nové, strategické zmeny. Existujú dva typy rebrandingu - čiastkový a celkový. Pri čiastkovom hovoríme napríklad aj o už spomenutej “zmene loga a vizuality”, pri celkovom o strategickej zmene charakteru celej značky, Pri celkovom sa cielene menia postoje, hodnoty, spôsob internej komunikácie v rámci tímu/tímov a aj externá komunikácia - s verejnosťou, médiami a zmeny prichádzajú aj v rámci komunikovania corporate identity.
Ako vyzeral rebranding imagons?
Števo: V prvom rade sme realizovali prieskumy, sledovali trh, viedli siahodlhé strategické rozhovory, ktoré viedli ku celkovej zmene stratégie a špecializácie našej značky.
Miro: V druhom kroku išlo o zmenu loga, corporate identity, nastavenie nových hodnôt, vízií a cieľov a s tým bolo spojených množstvo procesných zmien. Ktoré ešte stále nekončia :) Rebranding je totiž beh na dlhú trať. Z byrokratického hľadiska pre nás tento krok znamenal aj množstvo návštev úradov a rôznych inštitúcií, keďže sme zmenili aj obchodné meno. A fun fact? Dva týždne nám nechodila pošta, pretože sme zabudli zmeniť logo na poštovej schránke.
Prečo ísť do rebrandingu?
Na začiatok jedno upozornenie: rebrand nie je zázračným liekom na problémy! A nevhodne spravený môže spôsobiť ešte väčšie škody. Preto si nechajte poradiť od profíkov. Podnikateľ či majiteľ firmy často potrebujú pri objektívnom posudzovaní značky pohľad “zvonka” od nezainteresovanej strany. My v imagons sme tiež vyhľadali pomoc odborníkov a našu spoluprácu si nevieme vynachváliť.
Aké sú teda hlavné a relevantné dôvody zvažovania rebrandingu? Rozširovanie portfólia, expandovanie na ďalšie trhy, nízka atraktivita či zastaranosť značky alebo nová filozofia? Ak vás charakter vašej značky obmedzuje, nereflektuje viac vaše hodnoty a ciele alebo len jednoducho už zákazníkov neláka, je čas. Nenechajte sa pomýliť - nutnosť rebrandu nevychádza (iba) z negatívnych zážitkov, je to úplne prirodzený proces vývoja a smerovania značky a jej zakladateľov. Rebranding neznamená, že niečo nefunguje… je to znak toho, že niečo dokáže fungovať inak a lepšie.
Prečo rebrandovalo imagons?
Števo: Cítili sme že potrebujeme zmenu, nový vietor do plachiet. Vedeli sme, že chceme niečo zmeniť v našej spoločnosti a v spoločnosti ako takej. A v neposlednom rade sme mali v pláne rozšírenie špecializácie a získanie konkurenčnej výhody.
Miro: Vyrástli sme zo starej značky. Chceli sme sa predpripraviť na expanziu, ktorú plánujeme a zároveň sme tak razantne rozšírili svoju špecializáciu, že si to vyžadovalo nový brand.
Čo vám rebranding môže priniesť?
Jednoznačne nový vietor do plachiet, novú motiváciu, radosť z vášho podnikania. Správne nastavenými procesmi si otvoríte nové cesty smerovania vašej značky, nové možnosti expandovania na nové trhy… dostanete sa medzi nových zákazníkov alebo môžete obmeniť preferovaný typ cieľovej skupiny.
Pre úspešný rebranding by sa za vašou zmenou mal ukrývať atraktívny príbeh a silný strategický plán - dajte médiám príležitosť “chcieť o vás hovoriť”. Inšpirovať vás môžu príbehy svetoznámych značiek FedEx, Pfizer či Renault - tieto veľké spoločnosti opäť zažiarili vo svojom odbore a ukázali trhu svoju silu aj po desaťročiach vďaka rebrandingu.
Čo rebranding prináša do imagons?
Števo: Prináša nám nové možnosti na trhu, nové možnosti pre našich klientov, vytvára viac dlhodobých a spokojných klientov a dáva nám priestor stať sa špičkou na trhu.
Miro: Okrem biznisových výhod a nových ciest nám prináša aj úsmevné momenty (ľudia nás občas prezývajú Imagine Dragons). Ale hlavne sa nám otvorila cesta k novým možnostiam. Teda, my sami sme si ju otvorili. :)
Chceli by ste o procese rebrandingu vedieť viac?
Ozvite sa nám, radi sa podelíme s našimi skúsenosťami. Ďalšie užitočné tipy a triky pre vašu značku hľadajte v našej
blogovej sekcii.
