Myslíte si, že to je to, keď značka zmení logo a názov? Nie je to úplne tak. Rebranding značky nie je jednoduchá záležitosť. Poďme sa spoločne pozrieť na to, čo je rebranding, komu a kedy ho treba a ako môže aj vašej značke pomôcť.

Je to súhrn všetkých procesov, ktoré menia charakter pôvodnej značky a tvoria nové, strategické zmeny. Existujú dva typy rebrandingu - čiastkový a celkový. Pri čiastkovom hovoríme napríklad aj o už spomenutej “zmene loga a vizuality”, pri celkovom o strategickej zmene charakteru celej značky, Pri celkovom sa cielene menia postoje, hodnoty, spôsob internej komunikácie v rámci tímu/tímov a aj externá komunikácia - s verejnosťou, médiami a zmeny prichádzajú aj v rámci komunikovania corporate identity.
Miro: V druhom kroku išlo o zmenu loga, corporate identity, nastavenie nových hodnôt, vízií a cieľov a s tým bolo spojených množstvo procesných zmien. Ktoré ešte stále nekončia :) Rebranding je totiž beh na dlhú trať. Z byrokratického hľadiska pre nás tento krok znamenal aj množstvo návštev úradov a rôznych inštitúcií, keďže sme zmenili aj obchodné meno. A fun fact? Dva týždne nám nechodila pošta, pretože sme zabudli zmeniť logo na poštovej schránke.

Na začiatok jedno upozornenie: rebrand nie je zázračným liekom na problémy! A nevhodne spravený môže spôsobiť ešte väčšie škody. Preto si nechajte poradiť od profíkov. Podnikateľ či majiteľ firmy často potrebujú pri objektívnom posudzovaní značky pohľad “zvonka” od nezainteresovanej strany. My v imagons sme tiež vyhľadali pomoc odborníkov a našu spoluprácu si nevieme vynachváliť.
Števo: Cítili sme že potrebujeme zmenu, nový vietor do plachiet. Vedeli sme, že chceme niečo zmeniť v našej spoločnosti a v spoločnosti ako takej. A v neposlednom rade sme mali v pláne rozšírenie špecializácie a získanie konkurenčnej výhody.
Miro: Vyrástli sme zo starej značky. Chceli sme sa predpripraviť na expanziu, ktorú plánujeme a zároveň sme tak razantne rozšírili svoju špecializáciu, že si to vyžadovalo nový brand.

Čo vám rebranding môže priniesť?
Jednoznačne nový vietor do plachiet, novú motiváciu, radosť z vášho podnikania. Správne nastavenými procesmi si otvoríte nové cesty smerovania vašej značky, nové možnosti expandovania na nové trhy… dostanete sa medzi nových zákazníkov alebo môžete obmeniť preferovaný typ cieľovej skupiny.
Števo: Prináša nám nové možnosti na trhu, nové možnosti pre našich klientov, vytvára viac dlhodobých a spokojných klientov a dáva nám priestor stať sa špičkou na trhu.
Miro: Okrem biznisových výhod a nových ciest nám prináša aj úsmevné momenty (ľudia nás občas prezývajú Imagine Dragons). Ale hlavne sa nám otvorila cesta k novým možnostiam. Teda, my sami sme si ju otvorili. :)