Slogan môžeme definovať ako text, ktorým sa propaguje výrobok alebo služba. Niektoré sa rýmujú, iné nie, ale vo všeobecnosti platí, že má za úlohu upútavať pozornosť smerom k spoločnosti a jej produktom.
Firmy majú slogany presne z toho istého dôvodu, z akého majú logá - kvôli reklame. Vyzdvihujú kvalitu produktu, odlišujú firmu od konkurencie a ukazujú, čo vám môže firma ponúknuť. Slogan aj logo (ak sú dobre spravené!) pútajú pozornosť zákazníkov rýchlo a sú zapamätateľné.
Ak by ste aj vy chceli vytvoriť svojej spoločnosti nový slogan, avšak „since 2018“ má každý druhý podnikateľ a vám nič originálnejšie nenapadá, v tomto článku sa dozviete ako vytvoriť pútavý slogan pre svoju firmu. A uvediem aj pár príkladov na zaujímavé a úspešné slogany, takže neprestávajte čítať!
Ako vytvoriť úspešný slogan?
Za úspešné slogany môžeme považovať tie, ktoré keď počujeme, automaticky si ich v hlave spojíme s daným produktom alebo firmou. Ak počujete známe značky ako napr. McDonald´s, Nike, Volkswagen, Maybelinne alebo Apple, isto si ich slogan viete vybaviť. Takisto, keď počujete slogany „Keď ju miluješ, nie je čo riešiť“, „Oži v koži“ alebo „Škvŕn a špiny sa zbavíš“, nemusíte dlho premýšľať, ktorej firme patria. Jednoducho to viete.
Na to, aby ste si vytvorili dobrý slogan, musíte vložiť kúsok vás a vašej firmy do jednej krátkej vety. Nie je to však tak jednoduché, ako sa to na prvý pohľad javí. Pri jeho tvorbe by ste mali dodržiavať týchto pár základných pravidiel:
1. Slogan by mal byť krátky a jednoduchý
Sloganom môžu byť dve slová, ale pokojne aj dlhšia veta, nemal by však prekročiť 10 slov. Ak je slogan príliš dlhý, ľudia si ho nezapamätajú. Navyše, nebude dobre vyzerať pod obchodným menom, na vizitkách, baneroch atď. Treba mať na pamäti, že na zaujatie potenciálneho zákazníka máte často len pár sekúnd.
2. Slogan by mal vyjadrovať jedinečnosť vašej značky
V čom sa váš produkt líši od konkurencie? Má menej kalórií ako iné značky? Je vyrobený z prírodných materiálov? Je eco-friendly? Povedzte to sloganom! Dobrým príkladom je zubná ambulancia, ktorá svoj slogan vytvorila na strachu ľudí zo zubárov. Jej slogan v preklade hovorí – „Staráme sa o zbabelcov už od roku 1982“. Sú zaujímaví tým, že sa naozaj viac starajú o ľudí, ktorí majú panický strach zo zubára. Ponúkajú pacientom aj uvoľňujúcu látku, ktorá zbaví ľudí úzkosti a strachu a nie je zdraviu škodlivá.
Ak nájdete na vašom produkte niečo unikátne, nebojte sa to komunikovať ďalej. Postavte slogan na vašej jedinečnosti.
3. Ak sa dá, choďte na to s humorom
Ľudia milujú vtipné veci a to isté platí aj o sloganoch. Ak sa vám podarí vymyslieť slogan, ktorý má vtipnú pointu, ľudia si ho isto viac zapamätajú a spoja s vašou značkou. Treba si však dať pozor, nehodí sa ku každému typu podniku (napr. ak ste banka alebo poisťovňa a chcete vystupovať seriózne) a môže sa stať, že čo sa zdá vtipné vám, budú vaši klienti považovať za trápne.
Spisovateľ a dizajnér Clif Dickens si vzal pár známych značiek a pretvoril ich slogany veľmi vtipným spôsobom. Ak by sa toho značky chytili a naozaj by z toho spravili svoj slogan, určite by mali úspech a pobavili by mnoho ľudí.
4. Buďte úprimní
Nesnažte sa hrať na niečo čím nie ste. Spoločnosti sú doslova posadnuté tým, aby šírili okolo seba pozitívne informácie, že verejnosť je už voči takýmto informáciám imúnna a väčšinou tomu aj tak neveria. Ako príklad na zaujímavý slogan, ktorý upútal pozornosť verejnosti uvádzame požičovňu áut z New Jersey - Avis, ktorej slogan znel „We’re number two, so we try harder“, čo v preklade znamená „Sme číslo dva, preto sa snažíme viac“. Nielen že to upútalo pozornosť verejnosti, ale rozhodne na ľudí pôsobilo sympaticky. Spoločnosť si priznala, že nie sú najlepší a že to chcú zmeniť.
5. Buďte trpezliví a dajte tomu čas
Ak si chcete byť istí že vytvoríte čo najlepší slogan, ktorý vás bude vhodne reprezentovať, doprajte si čas na jeho premyslenie. Ak vám brainstorming nejde osamote, skúste sa poradiť s okolím, napíšte si ho spolu s názvom spoločnosti, zistite od priateľov či dáva váš nápad zmysel a či sa hodí k vášmu podnikaniu. Ak si aj tak neviete dať rady, pokojne sa nám ozvite a my vám radi pomôžeme s tvorbou jedinečného sloganu pre vašu firmu.
