Slovenská značka Lumigreen, známa svojím e-shopom so živými rastlinami, stromami a záhradkárskymi potrebami, sa rozhodla expandovať na nemecký trh. Vstup do takto konkurenčného prostredia si vyžaduje dôslednú prípravu a precízne nastavenú marketingovú stratégiu – od lokalizácie obsahu cez budovanie značky až po brandové a výkonnostné kampane.
Náš dlhoročný klient opäť zveril svoju dôveru do našich rúk. Tentokrát bolo našou úlohou pripraviť komplexnú stratégiu pre úspešné uvedenie značky Lumigreen na nemecký trh. Výzva ale nespočívala len v preklade obsahu. Cieľom bolo pochopiť špecifiká trhu, upraviť komunikáciu aj používateľské prostredie e-shopu a efektívne nastaviť marketingové kanály s ohľadom na ROI a rozpočty.
Celý proces – od prvotnej úvahy až po spustenie kampaní – trval približne 1,5 roka.
Súčasťou stratégie bol vstup na trh naplánovaný mimo hlavnej predajnej sezóny, kedy konkurencia nekomunikuje. To viedlo k nadpriemerným výsledkom v úvode. Po stabilizácii trhu sa kampane dostali do očakávaných parametrov, čo umožnilo presnejšie plánovanie ďalších investícií.
Nemecko je obrovský a extrémne náročný trh, kde sa neodpúšťajú „polovičaté riešenia“. Nemeckí zákazníci vyžadujú profesionálnu komunikáciu, dôveryhodnosť a precíznosť. Zlá lokalizácia, nekvalitné preklady či povrchná príprava môžu expanziu okamžite ohroziť.
Vďaka trpezlivosti, dôslednosti a dôrazu na kvalitu sa podarilo spustiť Lumigreen v Nemecku bez zbytočných rizík a so zdravým nastavením očakávaní. Výsledky ukazujú, že aj v tak konkurenčnom prostredí sa dá uspieť – ak sa na to ide správne.
Zvažujete expanziu na zahraničný trh? Ozvite sa nám. Radi vám pomôžeme premeniť nápad na stratégiu.
Sme kreatívni nadšenci, ktorých spája túžba robiť reklamu poctivým spôsobom. Etické zásady a dohoda s klientom sú naše najvyššie priority. Tvoríme funkčnú kreatívu, ktorej cieľom nie sú ocenenia, ale výsledky.
Už viac ako 16 rokov tvoríme kreatívne riešenia, ktoré zvyšujú obraty, privádzajú nových klientov a zlepšujú imidž značiek.
