Digitálny marketing sa mení rýchlosťou svetla – niekedy doslova z týždňa na týždeň. Ak chcete udržať náskok pred konkurenciou, musíte sledovať, čo sa deje na technologickom fronte. My v imagons pre vás vyberáme to najdôležitejšie. Toto sú štyri novinky, ktoré by vám nemali ujsť:
1. Google AI Max for Search: Nová éra optimalizácie kampaní
Google posúva hranice AI ešte ďalej. V rámci novej iniciatívy AI Max for Search prináša pre kampane v Google Ads viacero nových funkcií, ktoré využívajú strojové učenie na maximum.
Čo to znamená pre inzerentov?
- Lepšia predikcia výkonu: AI vám navrhne, ktoré produkty alebo kampane majú najväčší potenciál.
- Dynamickejšie vyhľadávacie reklamy: Zobrazujú sa presnejšie podľa zámeru používateľa.
- Väčší dôraz na produktové feedy: Správne štruktúrovaný feed je kľúčom k úspechu. AI číta dáta a vie ich lepšie prispôsobiť dopytu.
Tip imagons: Ak máte e-shop, investujte čas do optimalizácie feedu – názvy, popisy, obrázky. To, čo doteraz „nejako fungovalo“, môže s AI Max dostať poriadny výkonnostný boost.
2. TikTok mení pravidlá hry: Minútové videá valcujú algoritmus
Najnovšie dáta TikToku ukazujú, že videá nad 60 sekúnd majú až o 43 % väčší dosah a o 64 % dlhší celkový čas sledovania.
Prečo to funguje?
- Diváci si chcú vytvoriť vzťah s obsahom.
- Dlhšie videá umožňujú lepšie vysvetliť produkt, porovnať varianty, či ukázať reálne skúsenosti.
- Len 12 % videí na TikToku trvá viac ako minútu – konkurencia je nízka.
Ako na to?
- Začnite zaujímavým hookom v prvých 3 sekundách.
- Používajte vizuálne prestávky – kapitoly, texty, strihy.
- Pracujte s tempom reči a majte jasnú štruktúru (úvod – jadro – záver).
Tip imagons: Krátke videá si stále držia svoje miesto – hlavne pri časovo obmedzených akciách alebo virálnych trendoch.
3. Google Tag Manager aktualizuje načítanie značiek: Konverzie budú presnejšie
Od 10. apríla 2025 sa mení spôsob, akým GTM načítava značky Google Ads a Floodlight. Doteraz sa mohli odosielať udalosti aj bez toho, aby bol načítaný Google Tag – čo spôsobovalo straty údajov.
Čo sa mení:
- Ak Google Tag na stránke chýba, GTM ho automaticky načíta pred odoslaním udalosti.
- Zlepší sa presnosť konverzií a remarketingu.
- Pokročilé funkcie (napr. Enhanced Conversions) sa aktivujú automaticky.
Čo urobiť?
- Pridajte Google Tag ručne do GTM – získate kontrolu a vyhnete sa „automatickým opravám“.
- Skontrolujte nastavenia User-Provided Data (UPD), najmä ak nechcete posielať hashované e-maily.
- Otestujte správanie v testovacom konte.
Pozor: Táto zmena neovplyvní GA4, ale výlučne Google Ads a Floodlight.
4. Moderovanie obsahu na TikToku: Pribudli nové metriky, ktoré sa týkajú aj predajcov
TikTok zverejnil novú správu podľa Zákona o digitálnych službách (DSA), ktorá zobrazuje, ako platforma pristupuje k obsahu a reklamám. Platforma má už 159 miliónov používateľov v EÚ – čo z nej robí zásadné miesto pre e-commerce.
Čo je nové:
- Dôveryhodní nahlasovatelia – TikTok zriadil nový kanál, cez ktorý overení partneri (napr. organizácie či regulačné orgány) môžu nahlasovať nevhodný alebo zavádzajúci obsah.
- Mimosúdne riešenie sporov – TikTok aktívne riešil desiatky prípadov, kde používatelia nesúhlasili s rozhodnutiami o moderovaní.
Čo to znamená pre vás:
Musíte dávať väčší pozor na znenie reklám a spôsob prezentácie produktov. Transparentnosť a férové praktiky sa stávajú nevyhnutnou súčasťou digitálnej prítomnosti.
Zhrnutie: Čo z týchto noviniek vyplýva plynie pre e-commerce?
- Investujte do AI riešení od Google, najmä do optimalizácie produktových kampaní.
- Nebojte sa dlhších videí – práve teraz je šanca využiť výhodu nízkej konkurencie.
- Preverte svoj GTM – malé zmeny dnes môžu zabrániť veľkým chybám zajtra.
- Hrajte na TikToku férovo – transparentnosť a kvalita obsahu budú čoraz viac sledované.
Neviete, kde začať?
Ozvite sa nám v imagons – sledujeme za vás trendy, analyzujeme zmeny a tvoríme obsah, ktorý nielen zaujme, ale aj predáva.
