Čo musí ovládať dobrý copywriter? Tipy, ak si chcete písať texty sami

Čo musí ovládať dobrý copywriter? Tipy, ak si chcete písať texty sami
Copywriting je je jedným zo základných stavebných prvkov marketingu. Nezaobíde sa bez neho žiadna reklama. Každá značka potrebuje kvalitne napísané texty - či už na svojom webe, v rámci blogových článkov, contentu na sociálnych sieťach alebo ako súčasť reklamných kampaní. Na prvý pohľad sa úloha písať dobré texty môže zdať jednoduchou a mnohí ľudia sa preto rozhodnú robiť si copywriting sami. Ak sa medzi nich radíte aj vy, mali by ste poznať základné pravidlá písania dobrých textov. Aké to sú? Dočítate sa v nasledujúci riadkoch. 

Ako začať s reklamným copywritingom

Pre začiatok je dôležité, aby ste mali v písaní záľubu. To, či text píšete z donútenia, pretože musíte, alebo vás jeho tvorba naozaj baví, čitateľ vždy spozná. Ak chcete začať písať, nepotrebujete formálne vzdelanie a texty môžete tvoriť prakticky odkiaľkoľvek. Nemusíte mať pri sebe dokonca ani počítač, ak vám zíde na um nejaká dobrá myšlienka cestou autobusom, stačí si ju zaznačiť do poznámok v mobile. Čo ale potrebovať budete, je pretlak kreativity. Najdôležitejšou vlastnosťou textu je, aby bol pútavý, aby recipienta zaujal. Ak je reč o reklamnom texte, musíte vedieť čitateľa presvedčiť o tom, že daný produkt potrebuje. 
 
Texty by mali byť dostatočne informačne nasýtené, tzv. slovná vata pre vyplnenie nikoho nezaujíma. Preto musíte disponovať dostatočným množstvom informácií. Všetky údaje zahrnuté v textoch ale musia byť pravdivé, preto ich vyhľadávanie a overovanie nikdy nepodceňujte. Obsah musí byť zároveň pochopiteľný pre bežného čitateľa, preto by nemal obsahovať žiadne odborné termíny, ktorým recipient nerozumie (výnimku tvoria odborné texty určené pre konkrétnu skupinu recipientov). Ak spĺňate všetko z vyššie uvedeného, máte dobrý predpoklad na to, aby sa z vás stal dobrý copywriter. Ešte stále to však nie je všetko…

Čo všetko by mal ovládať copywriter

Základnými predpokladmi pre copywriting sú, samozrejme, dobrá gramatika a talent pre štylistiku. To, čo napíšete, musí dávať zmysel nielen vám, ale každému, kto sa k textu dostane. Dobre a ľahko čitateľné texty však nie sú iba o rozčlenení na úvod, jadro a záver, ale tiež o zápletkách, ktoré je potrebné v texte nastoliť a následne rozuzliť. Zdĺhavý a jednoliaty text bez odsekov, nadpisov a podnadpisov je jednou z najhorších chýb, ktorých sa ako copywriter môžete dopustiť. Dôležité je aj používanie kurzívy a boldu, pomocou ktorých sa v texte zdôrazňujú najdôležitejšie informácie.
 
Dobrý copywriter by mal rozumieť predaju, ovládať základy marketingu. Musí sa vedieť vcítiť do myšlienkových pochodov cieľovej skupiny, pre ktorú je text určený. Najlepším spôsobom, ako dosiahnuť, aby vaše texty predávali, je tzv. storytelling. Ľudia milujú príbehy a práve príbehy sú tým, čo predáva. Využite tento fakt vo svoj prospech a prerozprávajte ľuďom príbeh značky. Môžete tak urobiť rôznymi formami - pomocou blogu, sociálnych sietí aj skrz reklamu. 

Čo  všetko musí vedieť copywriter v skratke:

  • ovládať gramatiku, štylistiku, syntax, rozčlenenie textu na úvod, jadro a záver -  jednoducho by mal „vedieť písať"
  • vedieť vyhľadávať relevantné a pravdivé údaje a fakty, ktoré by mali byť podané jednoducho a zrozumiteľne
  • rozumieť marketingu a predaju, vedieť čo je cieľom jeho textu
  • mal by poznať svoju cieľovú skupinu a vedieť predpokladať ich očakávania od textu

Má copywriting zmysel?

Má, ak je spracovaný dostatočne kvalitne. A to veľký. V dnešnej rýchlej dobe sa ľudia doslova v priebehu niekoľkých sekúnd rozhodnú, či zotrvajú na web stránke, či ich kampaň zaujala dostatočne na to, aby sa o produkt alebo službu zaujímali bližšie, alebo či im profil na sociálnych sieťach prináša dostatok podnetných informácií. A vo veľkej miere toto rozhodovanie zavisí aj od copy textov. Preto ich moc v žiadnom prípade neodporúčame podceňovať, mohlo by sa to vypomstiť. Prečo je copywriting dôležitý sa dočítate v našom ďalšom blogu. Ak s copywritingom potrebujete pomôcť, obráťte sa na nás a kontaktujte nás prostredníctvom formulára tu nižšie. Radi vám pomôžeme na vašej ceste za úspechom.
Paulína Slovíková
Paulína Slovíková
Paulína Slovíková

Úlohou Paulíny je hrať sa so slovami a v našom tíme zastáva pozíciu copywriterky. Je majsterkou slova, pod jej rukami sa myšlienky našich klientov zhmotňujú v podobe textov najrôznejšieho druhu. Kreatívne headliny ku kampaniam, výstižné texty na sociálne siete, alebo aj dhšie texty na blogy a weby - žiadne zadanie ani téma jej nie sú cudzie. 

 

Uzdu svojej fantázii popúšťa okrem písania aj pri vytváraní make-upu, keďže sa vo voľnom čase venuje líčeniu. Ak ju práve nenájdete za počítačom alebo so štetcom v ruke, pravdepodobne bude niekde na cestách alebo doma čítať knihu či sledovať romantické seriály.