Bez copywritera sa nezaobíde žiadna reklama v online ani offline prostredí. Copywriting je jedným z elementárnych prvkov efektívneho marketingu. Čo všetko sa ale skrýva pod pojmom copywriting a na čo je dobrý? Dalo by sa tvrdiť, že existuje od čias vynájdenia písma. Význam umenia slova však závratne vzrástol najmä nástupom internetu a všetkého, čo so sebou priniesol - vrátane sociálnych médií a online reklamy. V tomto článku si rozmeníme na drobné, čo všetko zastrešuje pojem copywriting a prečo je vo svete reklamy taký významný.
Čo je copywriting
Copywriting je anglický výraz pre tvorbu marketingových, resp. reklamných textov. Najdôležitejšou a veľakrát aj najnáročnejšou úlohou copywritera je napísať text tak, aby zaujal potenciálneho zákazníka propagovaným produktom alebo službou a zároveň v ňom vybudoval vnímanie brandu (značky). Inými slovami, aby svojim textom trafil klinec po hlavičke a zarezonoval v hlavách recipientov. Copywriting možno rozdeliť na dve kategórie. Online copywriting zahŕňa písanie reklamných textov pre internetové prostredie. V tlači, pri textoch určených do letákov, katalógov, časopisov a podobne hovoríme o offline copywritingu.
Čo robí copywriter v skratke:
- píše reklamné texty - vie vďaka nim podporiť predaj, presvedčiť zákazníka
- podieľa sa na vytváraní brand identity - dodržiava tone of voice, tvorí „charakter" značky
- má na starosti content - píše blogy, web texty, články a pod., čím sa podporuje organické vyhľadávanie
Prečo je copywriting dôležitý
Cieľom reklamy je propagácia produktov a služieb. Cieľom copywritingu je presvedčiť čitateľa o pozitívnych stránkach propagovanej veci pomocou dobre napísaného textu. Povedané inými slovami, mal by ho nasmerovať k tomu, aby si daný produkt alebo službu zakúpil. Niekto by mohol silu reklamných textov podceňovať. Len ťažko sa však dá predstaviť, že by si zákazník kúpil tovar na webe bez produktových popisov. A možno by na daný web ani nikdy nezavítal, pretože neobsahuje žiadnu blogovú sekciu a spustená kampaň zasa žiadny pútavý slogan, pri ktorom by sa recipient pozastavil.
Copywriting úzko súvisí aj s vytváraním obsahu na sociálne siete a preto sme sa na názor k tejto téme opýtali našej Social media managerky Kristíny:
Prečo je podľa teba copywriting dôležitý?
Kristína: Dobre zvládnutý copywriting predáva. Zrozumiteľný a výstižný text zaujme/naláka a presvedčí čitateľa vykonať akciu.
Čo je absolútne "no-go" pri tvorbe copywritingu?
Kristína: Nudný a dlhý text, ktorý nikoho nezaujme. Text s chybami alebo dlhými súvetiami a bez CTA.
Aké sú najčastejšie mýty o tvojej pozícii, s ktorými sa pri svojej práci stretávaš?
Kristína:
Kristína: Dobre zvládnutý copywriting predáva. Zrozumiteľný a výstižný text zaujme/naláka a presvedčí čitateľa vykonať akciu.
Čo je absolútne "no-go" pri tvorbe copywritingu?
Kristína: Nudný a dlhý text, ktorý nikoho nezaujme. Text s chybami alebo dlhými súvetiami a bez CTA.
Aké sú najčastejšie mýty o tvojej pozícii, s ktorými sa pri svojej práci stretávaš?
Kristína:
- social media manager je ľahká zábavná práca, ktorú môže robiť hocikto
- že sa celý deň ''hrajkám'' s fotkami
- že pripraviť krátky príspevok na Instagram je otázka pár minút
Príbeh - základná esencia dobrého copywritingu, ktorý predáva
Text je napísaný dobre vtedy, ak dokáže pútavým a výstižným spôsobom prerozprávať príbeh značky. Hovorené slovo zdanlivo dokáže zaujať viac, ale písaný text je to, čo prežíva dlhodobo a čitateľ sa k nemu môže opakovane vrátiť. Copywriteri sa snažia prinútiť ľudí, aby ich texty na ľudí zapôsobili - aby premýšľali, reagovali a dozvedeli sa čo najviac o danej značke. Dobrý copywriter píše krátke a výstižné texty. Ak je text z nejakého dôvodu dlhší, majster slova si napriek tomu dokáže udržať čitateľovu pozornosť. Text by sa mal čítať ľahko a mal by vzbudzovať pozitívne emócie a myšlienky.
Vďaka kvalitnému copywritingu ľahko rozpoznáte serióznu firmu. V jej reklame nikdy nenájdete gramatickú chybu, nezrozumiteľnú štylistiku, ani fádny, triviálny obsah a nezaujímavý príbeh. Práve preto je dobre zvládnutý copywriting základným prvkom marketingu a značke pomáha nielen nových zákazníkov prilákať, ale si ich aj udržať. Čo musí ovládať copywriter a užitočné tipy nájdete v našom ďalšom článku. Nie ste si istý, či vaša značka spĺňa všetky kritériá kvalitného copywritingu? Kontaktujte nás prostredníctvom formulára nižšie. Budeme sa na vás tešiť!
Paulína Slovíková
Úlohou Paulíny je hrať sa so slovami a v našom tíme zastáva pozíciu copywriterky. Je majsterkou slova, pod jej rukami sa myšlienky našich klientov zhmotňujú v podobe textov najrôznejšieho druhu. Kreatívne headliny ku kampaniam, výstižné texty na sociálne siete, alebo aj dhšie texty na blogy a weby - žiadne zadanie ani téma jej nie sú cudzie.
Uzdu svojej fantázii popúšťa okrem písania aj pri vytváraní make-upu, keďže sa vo voľnom čase venuje líčeniu. Ak ju práve nenájdete za počítačom alebo so štetcom v ruke, pravdepodobne bude niekde na cestách alebo doma čítať knihu či sledovať romantické seriály.
