Spotrebiteľská nálada sa v období pandémie zmenila. Prinášame vám toho najzaujímavejšie z oblasti spotrebiteľov v bratislavskom kraji.
Cieľom prieskumu od spoločnosti MNFORCE bolo zistiť znižovanie výdajov počas pandemickej situácie, porovnanie útrat za rôzne produktové kategórie, popis výsledkov jednotlivých demografických skupín a vytvoriť výhľad na ekonomickú situáciu domácností na 6 mesiacov.
Prieskum prebiehal periodicky každé dva týždne v období marec 2020 až február 2021.
Prieskum prebiehal periodicky každé dva týždne v období marec 2020 až február 2021.
V bratislavskom kraji bol podiel domácností, znižujúcich svoje celkové výdavky za sledované obdobie 30% až 40%. Znížené výdavky za potraviny uviedlo v priemere 20% domácností, pri tovare dlhodobej spotreby to bolo takmer 40% a pri výdavkoch na reštaurácie a kaviarne bolo zníženie najmarkantnejšie - 54% až 77% domácností znížilo výdaje v tejto oblasti produktov.
Medzimesačne sa podiel výdavkov na tovary dlhodobej spotreby znížil najviac v kategórii oblečenie - až 56% domácností tieto nákupy odkladá. Na druhom mieste bol nábytok, kde sa nákupu zdržalo až 30 % spotrebiteľov.
80 % spotrebiteľov ďalej predpokladá pokles svojich výdavkoch v nákupných centrách a nárast výdajov v oblasti online nákupu - o 32 %.
Čo sa vnímania opatrení voči šíreniu vírusu týka, respondenti z Bratislavy nesúhlasia s obmedzením cestovania medzi okresmi, ale trápi ich to výrazne menej ako respondentov z Českej republiky.
Celkový sentiment spotrebiteľov sa medzimesačne mierne zlepšil ale asi tretina domácností očakáva zhoršenie svojej ekonomickej situácie v horizonte najbližších šiestich mesiacov.
Čo by si z tohto prieskumu mali vziať marketéri a podnikatelia? Ak doteraz platilo, že treba byť originálny a hľadať nové spôsoby, teraz to platí dvojnásobne. Skúste sa zamyslieť, čo trápi práve vašich zákazníkov a ako im v tom vie vaša služba či produkt pomôcť. Odpovede by mala priniesť kvalitne vypracovaná marketingová stratégia.
V súčasnej globálnej situácii sa kreativite medze nekladú a značky prichádzajú s rôznymi netradičnými nápadmi, ako podporiť svoju klientelu a zároveň zvýšiť dopyt. Veríme, že vám prieskum pomôže pri bádaní po tom ideálnom spôsobe.
Juliána Odziomková
Juliána je našou Creative Director Executive, čiže ak ju práve nenájdete pripravovať briefy, tak je buď na káve alebo tvorí content pre našich klientov. Alebo rozdáva tasky a manažuje.
Je chameleónom ako v spoločnosti, tak i čo sa jej vlasov týka - nikdy nevieme, s čím príde zajtra.
Vo voľnom čase sa venuje už zopár rokov CrossFitu, fanaticky rada navštevuje kaviarne a nakupuje izbové rastliny a miluje kvalitnú kávu a dobrú spoločnosť múdrych ľudí.
Raz chce byť potetovaná od uší až po päty a aj vďaka svojmu nie úplne štandardnému vzhľadu rada polemizuje o stereotypoch a rovnoprávnosti. Je taká novodobá hippiesáčka. A chová králiky.
Počet účesov, odkedy k nám nastúpila: 6.
