Poznáte ten pocit. Prvý deň v kancelárii po dvoch týždňoch na pláži. Otvoríte notebook, vyvalí sa na vás trojmiestne číslo neprečítaných e-mailov, v chate svietia desiatky upozornení a v hlave máte jedinú myšlienku: „Chcem sa vrátiť k moru.“
Naskočiť späť do plného pracovného nasadenia – do takzvaného work modu – býva koncom leta poriadny šok pre systém. Pre e-shopistov to platí dvojnásobne. September totiž v našom svete neznamená len začiatok školy, ale nekompromisný štart najdôležitejšieho kvartálu roka (Q4), ktorý rozhoduje o tom, či bude firma v zisku alebo v strate.
Pripravili sme pre vás overený strategický manuál, ako postupne a systematicky nakopnúť marketingové motory a pripraviť sa na jesenný biznisový reštart.
Najväčšia chyba, ktorú môžete po návrate urobiť, je naplánovať si na prvý deň hneď tri strategické mítingy a spustiť novú kampaň. Výsledkom bude len chaos a frustrácia.
Čo urobiť: Prvé 48 až 72 hodín venujte výhradne čisteniu stola. Odpovedzte na urgentné e-mailové správy, prejdite si reporty z letných kampaní a zistite, čo sa dialo, kým ste boli preč. Nedovoľte operatíve, aby vám hneď v pondelok ráno nadiktovala program. Vy musíte prevziať kontrolu nad svojím kalendárom.
Vaši zákazníci sú na tom podobne ako vy – ešte stále myšlienkami dojedajú zmrzlinu a nakupujú skôr pasívne. Ak na nich hneď začiatkom augusta vybalíte agresívny predajný tlak s textom „Nakúpte na jeseň už teraz!“, miniete rozpočet s minimálnym efektom.
Čo urobiť: Začnite so zahrievacím marketingom. Namiesto tvrdého tlaku na predaj stavte na edukáciu, hodnotný obsah alebo predstavenie noviniek. Ak predávate módu, nepredávajte kabáty, ale ukážte prechodné letno-jesenné trendy. Ak ste v B2B, pošlite klientom prípadovú štúdiu. Pripomeňte sa im prirodzene a s pochopením pre ich „podovolenkový“ stav.
Kým ste boli na dovolenke, vaše kampane na platformách Meta (Facebook a Instagram) aj Google pravdepodobne bežali v udržiavacom letnom režime. Predtým, ako do nich pred jeseňou nalejete vyššie rozpočty, musíte skontrolovať ich kondíciu.
Čo urobiť: Spravte si rýchlu inventúru. Ktoré kreatívy cez leto vyhoreli a majú vysokú frekvenciu zobrazenia? Fungujú správne meracie pixely? Nebežia vám stále reklamy na vypredané letné produkty? Vyčistite reklamné účty od nánosov prachu, aby ste mali od polovice augusta čistú štartovaciu čiaru.
Najlepší čas na plánovanie Black Friday a vianočných kampaní nie je v októbri. Je to práve teraz, keď sa vraciate s vyvetranou hlavou a oddýchnutým mozgom. Po dvoch týždňoch mimo kancelárie vidíte firmu s odstupom, ktorý počas plnej sezóny už nedosiahnete.
Čo urobiť: Sadnite si s tímom a pripravte si hrubú kostru kampaní na jeseň a zimu. Aké darčekové balíčky pripravíte? Aké skladové zásoby potrebujete zabezpečiť? Aké UGC videá musíte dať tvorcom natočiť, aby boli v septembri pripravené na spustenie kampaní?
Úspešný návrat do pracovného režimu nie je o tom, že hneď v prvý deň odpracujete 12 hodín. Je to o manažmente energie – vašej vlastnej aj energie vašich kampaní. Tým, že marketing prebudíte systematicky krok za krokom, získate výraznú výhodu oproti konkurencii, ktorá sa bude z letného útlmu spamätávať ešte v polovici septembra.
V imagons pomáhame firmám zvládnuť tento prechod hladko. Zatiaľ čo vy sa budete aklimatizovať v kancelárii, my preberieme zodpovednosť za audit letných kampaní a pripravíme pre vás presnú stratégiu na úspešný jesenný štart.
Cítite, že váš marketing potrebuje po lete profesionálny reštart a jasný plán na Q4? Nestrácajte čas chaotickým rozbehom. Ozvite sa nám, spoločne upraceme vaše reklamné účty a nastavíme váš biznis na maximálny jesenný výkon.
Úlohou Paulíny je hrať sa so slovami a v našom tíme zastáva pozíciu copywriterky. Je majsterkou slova, pod jej rukami sa myšlienky našich klientov zhmotňujú v podobe textov najrôznejšieho druhu. Kreatívne headliny ku kampaniam, výstižné texty na sociálne siete, alebo aj dhšie texty na blogy a weby - žiadne zadanie ani téma jej nie sú cudzie.
Uzdu svojej fantázii popúšťa okrem písania aj pri vytváraní make-upu, keďže sa vo voľnom čase venuje líčeniu. Ak ju práve nenájdete za počítačom alebo so štetcom v ruke, pravdepodobne bude niekde na cestách alebo doma čítať knihu či sledovať romantické seriály.
