Ak prevádzkujete e-shop alebo riadite marketing vo firme, pravdepodobne poznáte ten pocit permanentného stresu, ktorý prichádza s jesennou a vianočnou sezónou. Od októbra do decembra sa hrá vabank. Každé jedno zakolísanie webu, experiment s cenou alebo radikálna zmena vizuálu v reklame môže znamenať stratu tisícov eur. V plnej sezóne skrátka vsádzate na istotu a neriskujete.
Lenže kde potom brať inovácie? Kedy máte vyskúšať tie odvážne nápady, ktoré nosíte v hlave, ale vaša vnútorná brzda vám ich nedovolí spustiť?
Odpoveďou je júl a august. V imagons vnímame letné prázdniny ako obrovské laboratórium. Nižší traffic na webe a uvoľnenejšia atmosféra na trhu znamenajú jedinečnú príležitosť na marketingové experimenty. Ak sa kampaň nepodarí, škody sú minimálne. Ak však zafunguje, objavíte tajnú zbraň, s ktorou v septembri prevalcujete konkurenciu.
Pripravili sme pre vás 4 oblasti, v ktorých by ste mali toto leto nabrať odvahu a začať experimentovať.
Máte produkt, pri ktorom dlho premýšľate nad zvýšením ceny, ale bojíte sa prudkého poklesu objednávok? Alebo naopak, chcete otestovať, či by radikálne zníženie ceny prinieslo masívny objem zákazníkov? Leto je na to ideálne.
Rovnako je to najlepší čas na testovanie takzvaného dynamického balíčkovania. Skúste spojiť tri produkty do jedného „letného setu“ za zvýhodnenú cenu.
Čo tým získate: Zistíte, aká je cenová elasticita vašich zákazníkov a ako reagujú na zmenu hodnoty. Tieto dáta budú mať v čase predvianočných zliav cenu zlata.
Ak vaše reklamy na sociálnych sieťach už rok vyzerajú rovnako – čisté produktové fotky, korporátne farby, seriózny tón – v lete máte ideálnu šancu vytrhnúť ľudí zo scrollovacej letargie.
Skúste zaexperimentovať s humorom, meme formátmi alebo jemnou kontroverziou.
• Nasaďte do reklám namiesto grafík surové, nedokonalé videá priamo z telefónu (UGC).
• Zmeňte tón komunikácie na priamejší a odvážnejší.
V najhoršom prípade kampaň neprinesie očakávané konverzie a vy ju po pár dňoch vypnete. V tom lepšom prípade zistíte, že vaša cieľová skupina reaguje na nový štýl oveľa živšie, a vy budete mať pripravený nový komunikačný smer na jeseň.
Stále točíte rozpočty len medzi Meta Ads a Google Ads? Júl a august sú mesiace, kedy by ste mali vyčleniť 10 % vášho rozpočtu na „pieskovisko“ – teda na kanály, ktoré ste doteraz ignorovali.
Vyskúšajte spustiť prvé kampane na Pintereste, otestujte organický obsah či reklamu na TikToku, alebo zainvestujte do natívnej reklamy na spravodajských portáloch. Letné publikum konzumuje obsah inak a na iných platformách ako človek v pracovnom nasadení uprostred novembra. Možno objavíte kanál, kde je vaša konkurencia zatiaľ úplne neviditeľná.
Chceli by ste kompletne prerobiť nákupný košík? Chcete otestovať, či umiestnenie recenzií hneď pod hlavný nadpis na produktovej stránke zvýši dôveryhodnosť? Ak urobíte zásadnú zmenu na webe v novembri a niečo sa pokazí, váš IT-čkár bude mať bezprecedentne zlý deň.
Ak však spustíte A/B testovanie v júli, kedy je návštevnosť nižšia, môžete v reálnom čase na živých zákazníkoch sledovať, ktorá verzia webu generuje viac peňazí.
Marketing v roku 2026 patrí tým, ktorí majú odvahu testovať nové hypotézy na základe tvrdých dát. Leto nie je obdobím, kedy by mal váš biznis upadnúť do zimného spánku. Naopak, je to čas, kedy môžete bezpečne riskovať, učiť sa z chýb a hľadať nové cesty k zisku.
V imagons pre našich klientov neustále pripravujeme testovacie scenáre. Radi preberieme zodpovednosť za vaše letné laboratórium, navrhneme odvážne kreatívy a vyhodnotíme dáta tak, aby ste mali v septembri v rukách jasné víťazné karty.
Máte v hlave marketingový nápad, na ktorý ste doteraz nemali odvahu? Poďme ho spoločne otestovať, kým trh oddychuje. Ozvite sa nám a navrhneme pre vás letný experimentálny plán, ktorý posunie váš biznis vpred.
Úlohou Paulíny je hrať sa so slovami a v našom tíme zastáva pozíciu copywriterky. Je majsterkou slova, pod jej rukami sa myšlienky našich klientov zhmotňujú v podobe textov najrôznejšieho druhu. Kreatívne headliny ku kampaniam, výstižné texty na sociálne siete, alebo aj dhšie texty na blogy a weby - žiadne zadanie ani téma jej nie sú cudzie.
Uzdu svojej fantázii popúšťa okrem písania aj pri vytváraní make-upu, keďže sa vo voľnom čase venuje líčeniu. Ak ju práve nenájdete za počítačom alebo so štetcom v ruke, pravdepodobne bude niekde na cestách alebo doma čítať knihu či sledovať romantické seriály.
