Letné mesiace v marketingu rozhodne neznamenajú uhorkovú sezónu. Práve naopak. Jún 2026 priniesol zásadné legislatívne zmeny pre e-shopy aj sériu noviniek v reklamných nástrojoch od Mety, ktoré menia pravidlá hry v B2B aj B2C segmente.
Aby ste nemuseli uprostred leta študovať stovky zahraničných článkov, pripravili sme pre vás prehľadný súhrn toho najdôležitejšieho, rozdelený do logických kategórií. Nechýbajú ani naše strategické postrehy, ako tieto novinky preklopiť do praxe.
Od 19. júna 2026 vstúpili do platnosti nové pravidlá Európskej únie, ktoré zjednodušujú proces odstúpenia od zmluvy. Pre e-shopy platí prísny, no férový princíp: vrátiť tovar musí byť pre zákazníka rovnako jednoduché, ako ho nakúpiť.
Ak ste doteraz nútili ľudí tlačiť PDF papiere, ručne ich vypisovať a posielať na poštu, riskujete pokuty. Po novom musíte zákazníkom umožniť odstúpenie od zmluvy prostredníctvom plne digitalizovaného online formulára priamo na vašom webe.
Postreh imagons: Nevnímajte to ako byrokratické poleno pod nohy, ale ako príležitosť na zvýšenie dôveryhodnosti. E-shopy s bezproblémovým a transparentným procesom vratiek majú dlhodobo vyššiu mieru lojality zákazníkov.
Aký veľký dopad majú odpovede generované umelou inteligenciou (AI Overviews) na organickú návštevnosť vášho webu? Doteraz to bola pre všetkých veľká hádanka a SEO špecialisti len slepo tipovali.
Google však urobil prelomový krok smerom k transparentnosti. Do nástroja Google Search Console postupne nasadzuje samostatné reporty pre generatívne AI vyhľadávanie a zároveň vylepšuje reporty pre funkciu Discover.
Postreh imagons: Toto je pre majiteľov webov obrovská vec. Vďaka presným dátam konečne uvidíte, či vás Google v AI prehľadoch cituje, a ako toto zobrazenie reálne ovplyvňuje vašu klikateľnosť. Odporúčame začať dáta v Search Console pravidelne sledovať a prispôsobiť im stratégiu tvorby obsahu tak, aby bol ľahko čitateľný pre AI botov.
Dlhé roky bola vizuálna identita profilov na Instagrame diktovaná neúprosným chronologickým poradím. Ak ste chceli na profile odprezentovať starší úspešný produkt, kampaň či ocenenie, museli ste príspevok publikovať znova alebo ho pripnúť na vrch mriežky.
Instagram však celosvetovo spúšťa funkciu, na ktorú marketingová komunita čakala: možnosť ľubovoľne preusporiadať (Reorder Grid) príspevky v profilovej mriežke.
Postreh imagons: Váš instagramový profil je ako výkladná skriňa. Vďaka tejto funkcii ho môžete dynamicky preskladať podľa aktuálnych potrieb. Napríklad počas letného výpredaja posunúť letné produkty na vrchné pozície, hoci ste ich nafotili už na jar. Instagram zároveň umožňuje pridávať fotografie priamo z natívnej galérie, čím sa zrýchľuje tvorba obsahu.
Hoci video formát Reels stále dominuje, dáta z júna jasne ukazujú renesanciu klasických statických formátov. Sila dobre navrhnutých karuselov a úderných samostatných príspevkov na Instagrame opäť prudko rastie.
Postreh imagons: Používatelia začínajú byť presýtení nekonečným video obsahom a radi sa pristavia pri statickom obsahu, ktorý im rýchlo a prehľadne odovzdá informáciu. Netreba preto všetku energiu investovať len do videí. Kvalitný vizuál a dobre pripravená infografika v karuseli majú dnes obrovskú predajnú silu.
Dizajnéri sa dočkali výrazného vylepšenia v podobe Figma Motion. Tento nástroj umožňuje natívne a oveľa pokročilejšie animovanie mikrointerakcií a prechodov priamo vo Figme bez potreby exportu do ďalších programov. Pre weby a aplikácie to znamená rýchlejšiu cestu k modernejším a dynamickejším animáciám.
Meta zavádza novú funkciu Email Sign-up Offers, ktorá prepája zber kontaktov s priamym predajom. Umožňuje zbierať e-mailové adresy zákazníkov výmenou za zľavu priamo cez Facebook reklamy bez toho, aby používateľ musel opustiť aplikáciu.
Funguje to jednoducho:
• Používateľ klikne na reklamu a priamo vo Facebooku zadá svoj e-mail.
• Okamžite získa zľavový kód.
• Následne je presmerovaný na váš web, kde sa zľava automaticky uplatní v košíku.
Systém navyše automaticky zablokuje pop-up okná na vašom webe, aby zákazník nemusel e-mail zadávať dvakrát. Na využitie tejto funkcie nepotrebujete Facebook Shop. Všetko nastavíte cez Commerce Manager.
Podľa oficiálnych dát od Mety zaznamenali kampane využívajúce Email Sign-up Offers v priemere až 10 % nárast konverzií po kliknutí na reklamu.
Ďalšia novinka z dielne Mety poteší najmä B2B firmy, realitné kancelárie, finančných poradcov, kliniky či wellness centrá. Meta pridáva do Instant Forms možnosť okamžitej rezervácie termínu.
Na záverečnú stránku formulára môžete pripojiť odkaz na svoj kalendár. Používateľ si hneď po odoslaní kontaktných údajov vyberie konkrétny termín stretnutia. Údaje sa zároveň automaticky prenesú do kalendára.
Meta aktuálne podporuje natívnu integráciu so systémami Calendly a HighLevel, pričom podpora HubSpotu je plánovaná na začiatok augusta 2026. Použiť však môžete aj vlastný odkaz na rezervačný systém.
Automatické uplatňovanie zliav z Facebook reklám a okamžitá rezervácia termínov vo formulároch sú presne tie detaily, ktoré dokážu zásadne znížiť nákupné bariéry a zvýšiť vaše predaje ešte počas tohto leta.
Chceli by ste tieto technologické novinky nasadiť do praxe vášho e-shopu či firmy medzi prvými a získať tak masívny náskok pred konkurenciou? V imagons tieto zmeny denne monitorujeme a implementujeme ich priamo do stratégií našich klientov. Ozvite sa nám a radi sa pozrieme na to, ako môžeme tieto funkcie premeniť na váš reálny zisk.
Úlohou Paulíny je hrať sa so slovami a v našom tíme zastáva pozíciu copywriterky. Je majsterkou slova, pod jej rukami sa myšlienky našich klientov zhmotňujú v podobe textov najrôznejšieho druhu. Kreatívne headliny ku kampaniam, výstižné texty na sociálne siete, alebo aj dhšie texty na blogy a weby - žiadne zadanie ani téma jej nie sú cudzie.
Uzdu svojej fantázii popúšťa okrem písania aj pri vytváraní make-upu, keďže sa vo voľnom čase venuje líčeniu. Ak ju práve nenájdete za počítačom alebo so štetcom v ruke, pravdepodobne bude niekde na cestách alebo doma čítať knihu či sledovať romantické seriály.
