Letné prázdniny sa schyľujú ku koncu, no vo svete digitálneho marketingu rozhodne nepanovala uhorková sezóna. August bol mesiacom zásadných infraštruktúrnych zmien v Google Ads, ostrej legislatívnej praxe pri umelej inteligencii pre e-shopy a nových nástrojov na sociálnych sieťach, ktoré zjednodušujú cestu od prvého kliku až k nákupnej konverzii.
Pripravili sme pre vás prehľadný brífing toho najdôležitejšieho, čo sa udialo, spolu s našimi strategickými odporúčaniami pre nadchádzajúcu jesennú sezónu.
Najväčšou správou je rozhodnutie Googlu postupne integrovať klasické kampane v Obsahovej sieti (Google Display Network) priamo do kampaní na generovanie dopytu (Demand Gen). Google tak spája vizuálny inventár z viac ako dvoch miliónov webov a aplikácií s kanálmi ako YouTube (vrátane Shorts), Gmail a kanál Objaviť (Discover).
Inzerenti majú v rámci jedného typu kampane prístup k celému vizuálnemu ekosystému Googlu. Ak chcete využiť potenciál tejto zmeny naplno, v rozhraní Google Ads je k dispozícii nástroj na migráciu.
Zachovanie výkonnostnej histórie: Pri použití migračného nástroja sa prenesú nastavenia aj dáta o výkonnosti za posledných 42 dní. Čas opätovnej optimalizácie sa tým skráti na 1 až 2 dni a predídete „studenému štartu“.
Nové funkcie v Demand Gen: Získavate prístup k novým formátom (posuvné reklamy, širší výber videoreklám vrátane YouTube Shorts), pokročilému zacieleniu na podobné segmenty (Lookalike) a transparentným reportom podrobných štatistík segmentovaných podľa formátu.
Rozpočtový detail pri migrácii: Pozor na načasovanie. Nová kampaň na generovanie dopytu po migrácii nerozpozná rozpočet minutý skôr v daný deň. Ak ste v daný deň minuli časť rozpočtu (napr. 10 € z 50 €), nová kampaň sa resetuje a začne s novým denným rozpočtom (50 €) odznova po zvyšok dňa.
Postreh imagons: Odporúčame nečakať na automatickú migráciu zo strany Googlu. Preklopte svoje úspešné obsahové kampane cez migračný nástroj v rozhraní Google Ads riadene počas pokojnejšieho augusta, aby mali algoritmy dostatok času na stabilizáciu pred jesennou špičkou.
Plnú účinnosť nadobudli kľúčové ustanovenia európskeho Zákona o umelej inteligencii (EU AI Act). Pre e-shopy, B2B firmy a marketingové agentúry to prináša jasnú povinnosť: všetok synteticky vygenerovaný alebo výrazne upravený obsah (texty, vizuály, audio, deepfake videá) musí byť transparentne označený.
Sociálne siete ako Meta, TikTok aj YouTube už plošne nasadzujú automatické detektory a vodoznaky (napr. označenie „Generated with AI“). Ak však na tvorbu vizuálov, produktových popiskov alebo reklamných bannerov používate generatívnu AI, právnu zodpovednosť za transparentnosť či pravdivosť údajov nesiete vy ako inzerent.
Tip od imagons: Transparentnosť nie je prekážkou predaja. Dnešný zákazník nemá problém s využívaním AI, pokiaľ dostáva presné informácie a kvalitný produkt. Snaha AI obsah utajiť či zavádzať však v novom legislatívnom rámci hrozí blokáciou reklamných účtov a vysokými sankciami.
Sociálne siete opäť skrátili cestu od objavenia produktu po jeho nákup.
Instagram: Zavedenie obsahových sérií na profiloch a možnosti pridávať fotky do komentárov prinieslo nový nárast interakcií. Značky dnes môžu vytvárať prehľadné epizódne poradne (napr. „Ako vybrať jesenný šatník“) priamo na svojom profile, kde si používateľ pozrie celú sériu na jednom mieste.
TikTok: Rozšíril možnosti natívnych nákupných formátov a dynamického remarketingu pre e-commerce. Algoritmus dokáže presnejšie spájať prehliadaný produkt s automaticky vygenerovaným videoklipom vo feede.
Postreh imagons: Krátke vertikálne video už neslúži len na budovanie povedomia (Awareness). Vďaka novým prvkom a prepojeniu so sociálnym obchodom sa z neho stáva priamy konverzný kanál. Pripravte si pre Q4 dostatok krátkych UGC videí a produktových ukážok.
S blížiacim sa septembrom začali vyhľadávače klásť ešte väčší dôraz na technickú čistotu webov. Vyhľadávacie algoritmy prísne posudzujú spracovanie chýb typu 404 (Stránka nenájdená). Ak po letnom výpredaji zmažete vypredané produkty bez presmerovania, vyhľadávací robot na nich zbytočne plytvá váš crawl budget (čas vyhradený na prechádzanie webu) namiesto indexovania nových jesenných noviniek.
Zároveň naprieč celým trhom rastie podiel Google AI Overviews – generovaných odpovedí na vrchu výsledkov vyhľadávania.
Tip od imagons: Spravte technickú inventúru webu. Všetky nefunkčné URL adresy starých produktov trvalo presmerujte cez 301 redirect na najbližšiu kategóriu. Do produktových popisov doplňte prehľadné tabuľky parametrov a priame odpovede na otázky – presne tieto dáta si AI vyhľadávač vyťahuje do svojich odpovedí.
Augustové novinky dali jasnú odpoveď na to, ako bude vyzerať marketing v závere roka: automatizovaný vďaka AI, no prísne transparentný, vizuálne prepojený naprieč kanálmi a technicky bezchybný.
Chcete mať istotu, že vaše Google Ads kampane, sociálne siete a e-shop sú technicky pripravené na najdôležitejší predajný kvartál roka?
V imagons vám radi pomôžeme nastaviť marketingovú architektúru tak, aby vaše investície do reklamy prinášali maximálny zisk.
Úlohou Paulíny je hrať sa so slovami a v našom tíme zastáva pozíciu copywriterky. Je majsterkou slova, pod jej rukami sa myšlienky našich klientov zhmotňujú v podobe textov najrôznejšieho druhu. Kreatívne headliny ku kampaniam, výstižné texty na sociálne siete, alebo aj dhšie texty na blogy a weby - žiadne zadanie ani téma jej nie sú cudzie.
Uzdu svojej fantázii popúšťa okrem písania aj pri vytváraní make-upu, keďže sa vo voľnom čase venuje líčeniu. Ak ju práve nenájdete za počítačom alebo so štetcom v ruke, pravdepodobne bude niekde na cestách alebo doma čítať knihu či sledovať romantické seriály.
