Povedzme si úprimne – pre väčšinu e-shopistov je SEO niečo ako preventívna prehliadka u zubára. Vieme, že by sme ju mali absolvovať, ale stále to odkladáme, kým nezačne bolieť zub. V preklade do e-commerce sveta: na SEO si spomeniete v novembri, keď zistíte, že predražená platená reklama vám požiera celú maržu a organická návštevnosť z Google nechodí.
Lenže v novembri je už neskoro. Google potrebuje týždne, niekedy aj mesiace, kým vaše zmeny zaregistruje, prejde a začne vás posúvať na vyššie pozície.
V imagons preto našim klientom ordinujeme SEO checklist už v auguste. Práve teraz je ideálny čas pripraviť podhubie pre jesenné a zimné predaje. Ak venujete augustovému upratovaniu jeden víkend, v Q4 sa vám Google odvďačí stabilným prísunom zákazníkov zadarmo. Zbalili sme pre vás 4 najdôležitejšie technické a obsahové kroky do prehľadného checklistu.
Robíte každý rok novú podstránku pre „Black Friday 2026“ alebo „Vianočné darčeky pre mužov“ a po skončení akcie ju vymažete? To je tá najkratšia cesta, ako prísť o pozície v Google.
Každým vymazaním podstránky totiž splachujete do záchoda jej autoritu, ktorú si za uplynulý rok vybudovala.
Čo s tým urobiť: Vytvorte trvalé landing pages (pristávacie stránky). Vaša URL adresa by mala vyzerať jednoducho: vas-eshop.sk/black-friday alebo vas-eshop.sk/vianocne-darceky. V lete na tejto stránke môže byť zberný formulár na e-mail („Dajte nám e-mail a o akciách sa dozviete prví“). V auguste ju obsahovo aktualizujte pre rok 2026 a doplňte produkty. Google tak bude neustále indexovať rovnakú URL adresu, ktorej autorita bude rokmi rásť.
Počas roka na e-shope vymažete desiatky produktov, ktoré sa prestali predávať. Ak ste ich URL adresy správne nepresmerovali, na webe vám zostali svietiť takzvané „mŕtve uličky“ – chyby 404 (Stránka nenájdená).
Hoci vás Google za samotnú existenciu 404-viek priamo nepenalizuje, pre váš web sú skrytým tichým zabijakom. Vyhľadávací robot nimi totiž zbytočne plytvá svoj crawl budget (čas a kapacitu, ktorú má vyhradenú na prechádzanie vášho webu). Namiesto toho, aby indexoval nové jesenné produkty, točí sa na nefunkčných odkazoch. Navyše, ak na vymazaný produkt viedli spätné linky z iných webov alebo interné odkazy, prichádzate o vybudovanú SEO silu.
Čo s tým urobiť: Použite nástroj Screaming Frog alebo sa pozrite do svojej Google Search Console. Všetky nefunkčné URL adresy starých produktov, ktoré mali v minulosti návštevnosť alebo na ne vedú odkazy, presmerujte cez trvalé presmerovanie 301 na najbližšiu relevantnú kategóriu alebo na novú generáciu daného produktu.
Vianočná sezóna prinesie na váš web násobnú záťaž. Ak sa váš web potáca pod letnou návštevnosťou, v novembri môže kľaknúť. Rýchlosť načítania stránky je navyše od oficiálneho zavedenia pravidiel Core Web Vitals v Google priamym hodnotiacim faktorom. Pomalé weby idú nekompromisne dole vodou.
Čo s tým urobiť: Prežeňte e-shop cez Google PageSpeed Insights. V auguste dajte svojmu programátorovi jasnú úlohu: optimalizovať veľkosť obrázkov (prejdite na formát WebP), zredukovať nepoužívaný JavaScript a zapnúť agresívne cachovanie. Rýchlejší web neznamená len lepšie SEO, ale aj okamžitý nárast konverzie v košíku.
Ako sme spomínali v našom minulom brífingu o marketingových novinkách, Google v uplynulých týždňoch nasadil do Search Console dôležité reporty, ktoré ukazujú, ako váš web zobrazuje generatívna umelá inteligencia (AI Overviews).
Samostatné tlačidlo „AI Overviews“ v Google Search Console zatiaľ nenájdete – Google tieto dáta zahŕňa priamo do klasického reportu Výkonnosť. Ak vám pri nákupných poradcoch či blogoch rastú zobrazenia, pravdepodobne vás už AI vyťahuje ako zdroj.
Čo urobiť: Prispôsobte texty pre AI bota. Umelá inteligencia miluje štruktúrované dáta, prehľadné tabuľky a priame odpovede na otázky typu „Ako vybrať...“ alebo „Čo je najlepšie na...“.
SEO nie je šprint, je to vytrvalostný beh. Výhodou však je, že ak investujete čas do optimalizácie teraz, kým trh prešľapuje na mieste, v čase najväčšieho predajného šialenstva budete získavať objednávky s nulovými nákladmi na kliknutie.
Chcete mať istotu, že váš web je technicky pripravený na rekordnú jeseň a Google vás nezačne penalizovať? Nechajte to na nás. Spoločne prejdeme váš web detailným auditom, opravíme chyby a pripravíme vaše landing pages tak, aby v Q4 dominovali výsledkom vyhľadávania.
Úlohou Paulíny je hrať sa so slovami a v našom tíme zastáva pozíciu copywriterky. Je majsterkou slova, pod jej rukami sa myšlienky našich klientov zhmotňujú v podobe textov najrôznejšieho druhu. Kreatívne headliny ku kampaniam, výstižné texty na sociálne siete, alebo aj dhšie texty na blogy a weby - žiadne zadanie ani téma jej nie sú cudzie.
Uzdu svojej fantázii popúšťa okrem písania aj pri vytváraní make-upu, keďže sa vo voľnom čase venuje líčeniu. Ak ju práve nenájdete za počítačom alebo so štetcom v ruke, pravdepodobne bude niekde na cestách alebo doma čítať knihu či sledovať romantické seriály.
