Princíp sociálneho schválenia
Jedným z najpopulárnejších psychologických trikov v marketingu je tzv. social proof. Tento princíp vychádza zo snahy ľudského mozgu šetriť sa a zbytočne neplytvať energiou na rozhodovanie, keď rozhodnutie už niekto urobil za nás. Ako sa prejavuje? Predstavte si situáciu, keď ste v cudzom meste a hľadáte reštauráciu, kam sa pôjdete najesť. Natrafíte na dve reštaurácie vedľa seba, ktoré sú na oko úplne rovnaké, no jedna je plná zákazníkov a druhá je prázdna. Pravdepodobne by ste si to namierili do tej prvej, však? Náš mozog automaticky predpokladá, že je lepšia, pretože dôkaz o kvalite alebo dôveryhodnosti nám poskytlo množstvo spokojných zákazníkov.
Princíp paralýzy
Ľudia bežne prehodnocujú svoje správanie, najmä ak si nie sú istí, aké bude mať ich rozhodnutie dôsledky. To môže viesť k tzv. paralýze. Preto ak sa snažíte niekoho podnietiť k akcii, jasne pri tom zdôraznite, že jeho činnosť bude mať dôsledok. Napríklad namiesto toho, aby ste vyzývali k akcii „kúpte teraz“, môžete povedať „kúpte teraz a zlepšite svoje zdravie ešte dnes“. Okrem uvedenia dôsledkov je veľmi účinné aj využívanie časového ohraničenia. Kedykoľvek majú vaši zákazníci alebo potenciálni zákazníci dôvod spochybňovať svoje rozhodnutia, poskytnite im dobrý dôvod na konverziu alebo nákup.
Efekt návnady
Efekt návnady (nazývaný aj decoy efekt alebo efekt príťažlivosti) je kognitívna zaujatosť, ku ktorej dochádza, keď zákazník zmení svoje preferencie medzi dvoma možnosťami, keď je mu ponúknutá tretia, asymetricky dominantná možnosť. Inými slovami, ak sa zákazníkovi vyskytne tretia relevantná možnosť, s väčšou pravdepodobnosťou si vyberie drahšiu z prvých dvoch možností. Efekt návnady je z hľadiska cien obzvlášť silný v digitálnom marketingu.
Teória informačnej medzery
Teória informačnej medzery predpokladá, že keď má niekto nedostatok informácií o téme, ktorá ho zaujíma, podnikne kroky, aby to, čo chce vedieť, zistil. Marketéri tento trik veľmi často využívajú v postoch na sociálnych sieťach. Koľkokrát denne vidíte nadpisy ako „Tajomstvo XY“, „Čo musíte vedieť o...“ alebo „5 trikov, ktoré by ste mali poznať“? Podobný lákavý nadpis sme využili aj pri písaní nadpisu tohto blogového článku. Vzbudzovanie zvedavosti nás núti dozvedieť sa o danej téme viac a tým kliknúť presne tam, kde nás značky chcú dostať.
Efekt kotvenia
Kotvenie je ďalší psychologický princíp, ktorý vychádza z vlastnosti nášho mozgu si všetko zjednodušovať. Ide o kognitívne skreslenie, ku ktorému dochádza v dôsledku toho, že ľudia majú v rozhodovacom procese tendenciu zapamätať si prvú informáciu ako tú najdôležitejšiu. Prvotná informácia je ako odrazový mostík pri posudzovaní ďalších informácií. Slúži ako filter, cez ktorý prechádzajú všetky nasledujúce informácie a zakladáme na nej naše rozhodnutie.
Baťove ceny alebo efekt kotvenia v plnej sile
Obeťami efektu kotvenia sme ako zákazníci takmer každý deň. Pravidelne na nás pri nákupe vyskakujú napr. „Baťove ceny.“ Princíp spočíva v tom, že ak niečo stojí 1.99 € javí sa nám to ako výhodnejšia kúpa, ako keby to stálo 2 €. Svoje myšlienky totiž zakotvíme pri prvom čísle, ktoré vidíme a neberieme do úvahy, že ide o úplne zanedbateľný cenový rozdiel. Aj výskumy dokazujú, že takéto ceny dokážu relevantne zdvihnúť tržby, hoci mnohí ľudia sa už voči tomuto efektu stali imúnni.
Tak čo, ktoré z princípov platia na vás? Ak vás téma využívania psychologických trikov v marketingu zaujala, určite si nenechajte ujsť náš ďalší článok o psychologických princípoch využívaných (nielen) v predvianočnom období, kedy sú naše mozgy najnáchylnejšie im aj reálne prepadnúť.