Vytvorenie jednotného vizuálneho štýlu a jasného spôsobu komunikácie na všetkých platformách prispieva k imidžu silnej značky. Konzistentnosť každého aspektu dopomáha k budovaniu povedomia, dôvery a vernosti zákazníkov, či dokonca k zvyšovaniu predajov.
Ak by ste tieto symboly mali priradiť ku konkrétnym značkám (Apple, Windows, Red Bull), pravdepodobne by vám to veľa času nezabralo. Rovnako tak jednoducho by ste vedeli identifikovať akúkoľvek komunikáciu týchto značiek a to aj bez toho, aby ste videli ich názov. Dôvodom je, že všetky tri svetoznáme značky majú perfektne stanovené tzv. brand assets.
Brand assets sú dizajnové a marketingové prvky, ktoré reprezentujú identitu brandu. Sú vytvorené za účelom priameho a rýchleho spojenia zákazníka so značkou. Spotrebitelia ich vďaka týmto jasným prvkom ľahko rozpoznajú. Podporujú rýchlu asociáciu a pomáhajú odlíšiť značku od jej konkurentov.
Spotrebitelia takéto značky uprednostňujú z viacerých dôvodov: od asociácií, ktoré značka vyvoláva, cez jednoduchosť rozhodovania (pretože značku dôverne poznajú) až po sociálny status, ktorý nákup značky poskytuje. Brand assets dokázateľne umožňujú vybudovať si vzťah so spotrebiteľmi na ich ceste k naplneniu ich potrieb. Čím viac bude vaša značka na očiach, tým viac sa zákazníkom dostane pod kožu.
Názov značky: Názov značky je jedným z prvých krokov pri jej zakladaní. Dôležitú rolu však zohráva aj pri rebrandingu. Pri výbere mena je dôležité mať na pamäti, aby bolo pútavé, zmysluplné a ľahko zapamätateľné. Mnohé úspešné značky sú pomenované napríklad podľa ich zakladateľa (Dell), použitím akronymu (IBM) alebo popisom toho, čo produkt alebo služba robí (Microsoft).
Logo: Logá by mali byť najrýchlejšie zapamätateľným vizuálnym podnetom pre zákazníkov. Vytvorenie a udržiavanie rozpoznateľného loga je kľúčom k úspešnej marketingovej a brandingovej stratégii. Správne použitie loga by vždy malo byť zakotvené v dizajn manuále značky.
Slogany: Slogany sú krátke frázy, ktoré si zákazníci pevne spájajú so značkou. Medzi najznámejšie slogany patrí „Just do it“ od Nike alebo „I'm lovin' it“ od fastfoodového velikána. Či si ich zákazník prečíta alebo vypočuje, okamžite vie, o akú značku ide.
Základné farby: Farby majú špeciálny význam v prvom dojme a celkovom vzhľade každej značky. Pri ich výbere zvykla byť odrazovým mostíkom psychológia farieb, v súčasnosti je však boj o zákazníka čoraz silnejší. Zvážte preto najmä pútavé, kontrastné a dobre zapamätateľné farby.
Typografia: Typ a štýl písma by mali byť nadčasové a účelné. Práve písmo mnohé brandy podceňujú, no font v sebe nesie silné posolstvo, ktoré chcete komunikovať. Najlepším príkladom je font loga Coca-Coly, ktoré za vyše sto rokov svojej existencie prechádza len opatrnými zmenami. Základy typografie bližšie približujeme v samostatnom blogu.
Zvuk: Výskumy potvrdzujú, že hudba sa v našej pamäti uchováva lepšie ako spomienky. Ak chcete, aby sa vaša značka uchytila v mysliach vašich spotrebiteľov, dobrým nápadom môže byť vytvorenie chytľavej znelky, resp. piesne. Aj v tomto prípade je najlepším príkladom McDonald's a jeho para-pa-pa-pá…
Medzi ďalšie brand assets patria napríklad: tone of voice, fotografie, videá, vône, v gastre príchute…
Tvorba komplexnej vizuálnej identity či už pri vstupe novej značky na trh alebo pri rebrandingu je náročný proces zahŕňajúci skúsených grafických dizajnérov. Ak v tejto oblasti potrebujete pomôcť, neváhajte nás kontaktovať.
Úlohou Paulíny je hrať sa so slovami a v našom tíme zastáva pozíciu copywriterky. Je majsterkou slova, pod jej rukami sa myšlienky našich klientov zhmotňujú v podobe textov najrôznejšieho druhu. Kreatívne headliny ku kampaniam, výstižné texty na sociálne siete, alebo aj dhšie texty na blogy a weby - žiadne zadanie ani téma jej nie sú cudzie.
Uzdu svojej fantázii popúšťa okrem písania aj pri vytváraní make-upu, keďže sa vo voľnom čase venuje líčeniu. Ak ju práve nenájdete za počítačom alebo so štetcom v ruke, pravdepodobne bude niekde na cestách alebo doma čítať knihu či sledovať romantické seriály.
