Vizuálna identita je mimoriadne dôležitým prvkom. Logo značku definuje a zároveň ju zákazníkovi pomáha identifikovať medzi konkurenciou. Ak sa o tvorbe vizuálnej identity chcete dozvedieť viac, prečítajte si náš blogový článok venovaný tejto téme.
Počas storočí sa tvorba loga výrazne vyvíjala, pričom každá éra prináša svoje špecifiká a inovácie. Pozrime sa na históriu a vývoj najznámejších log značiek, ktoré dnes dominujú svetovému trhu.
História log sa začína už v staroveku, kedy remeselníci a obchodníci používali na označenie svojich výrobkov a služieb rôzne symboly a značky. V stredoveku sa heraldické znaky stali predchodcami moderných log, ktoré reprezentovali rodiny, mestá a cechy.
S priemyselnou revolúciou prišiel nárast obchodných značiek a prvé moderné logá sa začali objavovať na prelome 19. a 20. storočia. Priekopnícke značky ako Coca-Cola začali chápať dôležitosť silnej vizuálnej identity, ktorej úlohou bolo osloviť masy.
Coca-Cola patrí medzi najstaršie a najznámejšie značky na svete. Jej logo bolo prvýkrát navrhnuté v roku 1886 obchodným partnerom zakladateľa značky, Frankom M. Robinsonom.
Pôvodné minimalistické logo bolo výrazne odlišné od jeho ďalších podôb, ktoré obsahovali výrazný, kaligrafický oblúkový nápis. Ten zostal prakticky nezmenený až dodnes. V priebehu rokov sa logo Coca-Cola stalo symbolom západnej kultúry a osvieženia, pričom si vždy zachovalo svoju elegantnú jednoduchosť a ľahko rozpoznateľný štýl.
Apple je značka známa svojimi technologickými inováciami a jej logo je dôverne známe celému svetu. Pôvodné logo z roku 1976 však bolo diametrálne odlišné od jeho súčasnej podoby. Zobrazovalo Isaaca Newtona sediaceho pod stromom, z ktorého visí jablko.
V roku 1977 navrhol Rob Janoff jednoduché logo s odhryznutým jablkom, ktoré sa stalo synonymom pre značku Apple. Odvtedy logo prešlo niekoľkými farebnými úpravami, od pôvodného dúhového prevedenia až po súčasný elegantný minimalistický dizajn v monochromatických farbách.
Logo Google si prešlo náročnou cestou vývoja, dokonale však odráža každé obdobie, v ktorom to-ktoré logo vzniklo. Jeho oficiálna história sa začala písať v roku 1998. Základné logo obsahovalo jednoduché serifové písmo a farebnú paletu modrej, červenej, žltej a zelenej. Logo sa časom vyvíjalo a stalo sa odrazom svojej doby. Hlavné princípy, pôvodná farebnosť a hravosť však zostali zachované.
V roku 2015 prešlo logo významnou zmenou, keď sa v ňom začalo používať bezpätkové písmo, ktoré lepšie reflektuje digitálnu a dynamickú povahu značky. Tento dizajn zároveň tímu Google dizajnérov umožňuje manipulovať s logom pre účel online marketingových kampaní vrátane tematických sviatočných log Google.
Vizuálna platforma Instagram si príznačne vybudovala svoju identitu na starom fotoaparáte Polaroid. Pôvodné logo z roku 2010 bolo oveľa detailnejšie a komplikovanejšie ako jeho novšia verzia, ktorá vznikla v rovnakom roku.
V roku 2016 prešlo logo radikálnou zmenou. Realistická kamera bola nahradená jej obrysom. Vznikla tak jednoduchá, farebná ikona s gradientom, ktorá lepšie vystihuje moderný charakter aplikácie.
Nike je jasným príkladom toho, aká sila sa skrýva v jednoduchosti. Značku založili v roku 1963 Phil Knight a Bill Bowerman. Jej prvý názov bol Blue Ribbon Sports a iniciály tvorili základ jej úplne prvého loga.
Ikonické logo známe ako „Swoosh“, bolo navrhnuté v roku 1971 Carolyn Davidsonovou za symbolickú sumu 35 dolárov. Swoosh predstavuje pohyb a rýchlosť, čo perfektne ladí so športovým zameraním značky.
Z popisného symbolu sa logo, podobne ako pri iných značkách, pretransformovalo na abstraktnú ikonografiu. Logo Nike je jedným z najznámejších a najvplyvnejších symbolov v marketingu vôbec.
Vizuálna identita giganta McDonald's prvýkrát uzrela svetlo sveta v roku 1940. Prvých 20 rokov svojej existencie však mala úplne inú podobu, než na akú sme zvyknutí.
Logo McDonald's ako ho poznáme dnes, vzniklo v roku 1961. Grafický znak „Golden Arches“ (Zlaté oblúky) v logu pôvodne zobrazoval architektonický prvok reštaurácií. Dnes sú zlaté oblúky symbolom rýchleho občerstvenia a jedným z najrozpoznateľnejších log na svete.
Silné logo dokáže vytvoriť trvalú emocionálnu väzbu so zákazníkmi a jasne odlíšiť značku na preplnenom trhu. Značky ako Coca-Cola, Apple, Google, Instagram, Nike a McDonald's sú dôkazom toho, že správne zvolená vizuálna identita môže dokonca predstavovať kľúč k úspešnej prítomnosti značky na trhu.
V žiadnom prípade preto tvorbu korporátnej identity a z nej vychádzajúceho loga nepodceňujte. Radi vám pomôžeme ako pri tvorbe nového loga, tak pri rebrandingu.
Úlohou Paulíny je hrať sa so slovami a v našom tíme zastáva pozíciu copywriterky. Je majsterkou slova, pod jej rukami sa myšlienky našich klientov zhmotňujú v podobe textov najrôznejšieho druhu. Kreatívne headliny ku kampaniam, výstižné texty na sociálne siete, alebo aj dhšie texty na blogy a weby - žiadne zadanie ani téma jej nie sú cudzie.
Uzdu svojej fantázii popúšťa okrem písania aj pri vytváraní make-upu, keďže sa vo voľnom čase venuje líčeniu. Ak ju práve nenájdete za počítačom alebo so štetcom v ruke, pravdepodobne bude niekde na cestách alebo doma čítať knihu či sledovať romantické seriály.
