Letné mesiace väčšina e-shopov vníma ako obdobie, kedy sa biznis spomalí, zákazníci odídu k vode a v kanceláriách zavládne relatívny pokoj.
V imagons však júl a august vnímame ako ideálny čas na strategické „upratovanie“. Počas plnej sezóny (v čase Black Friday či Vianoc) totiž nemáte čas meniť prípadné nedostatky webu. No práve teraz, počas letného útlmu, môžete opraviť skryté chyby, ktoré vám potichu a nebadane spaľujú marketingový rozpočet.
Pripravili sme pre vás zoznam 5 najčastejších chýb, ktoré na e-shopoch počas leta nachádzame, a návod, ako ich rýchlo odstrániť.
Automatizované e-mailové kampane (tzv. e-mailové workflow) sú skvelý sluha. Nastavíte ich raz a ony zarábajú. Problém nastáva, ak na ne rok nesiahnete.
Veľmi často sa stáva, že zákazníkovi, ktorý v júli opustí košík, príde automatická správa s textom: „Zohrejte sa v tieto chladné dni našou 10 % zľavou.“ Pre zákazníka sediaceho na pláži je to okamžitý signál, že vaša firma spí.
Čo s tým urobiť: Prejdite si všetky aktívne e-mailové cesty (uvítacia sekvencia, opustený košík, sviatky). Skontrolujte nielen texty, ale aj platnosť zľavových kódov a vizuály. Leto si žiada odľahčený, svieži tón.
Svet digitálneho marketingu sa neustále mení a rok 2026 priniesol ďalšie sprísnenia v ochrane osobných údajov a meraní konverzií. Ak sa spoliehate na to, že vaše meracie pixely (Meta Pixel, Google Tag) fungujú presne tak ako pred dvoma rokmi, s vysokou pravdepodobnosťou strieľate naslepo.
Ak máte nesprávne nastavené cookies lišty alebo vám chýba pokročilé meranie na strane servera (Server-Side Tracking), vaše reklamné systémy nedostávajú správne dáta. Výsledok? Umelá inteligencia v Meta Ads alebo Google Ads optimalizuje kampane na základe neúplných čísiel a vy preplácate drahé kliknutia.
Čo s tým urobiť: Využite letný pokoj na technický audit analytiky. Overte si, či sa dáta z vášho e-shopu zhodujú s tým, čo vidíte v Google Analytics 4. Ak nie, potrubie tečie.
Vstúpiť v júli na e-shop a vidieť na hlavnom banneri produktovú fotku zo štúdia so šedým pozadím je pre ľudský mozog nuda. Letný spotrebiteľ reaguje na iné podnety. Ako sme už spomínali v našom minulom článku o psychológii leta, ľudia teraz nakupujú emóciami a hľadajú „vibe“.
Čo s tým urobiť: Upracte si úvodnú stránku. Ak predávate elektroniku, namiesto suchých technických parametrov ukážte, ako si váš prenosný reproduktor niekto užíva na opekačke. Skráťte popisy produktov na polovicu. V lete ľudia nečítajú, skenujú očami.
V lete sa pomer nákupov z desktopu a mobilu dramaticky vychyľuje v prospech smartfónov. Vaši zákazníci nakupujú na 4G/5G sieťach niekde na cestách. Ak sa vaša produktová stránka načítava dlhšie ako 3 sekundy kvôli neoptimalizovaným, obrovským obrázkom, zákazník odchádza skôr, než si stihne pozrieť cenu.
Vy ste však za jeho kliknutie z reklamy už zaplatili.
Čo s tým urobiť: Prežeňte svoj web cez bezplatný nástroj Google PageSpeed Insights. Zamerajte sa hlavne na mobilnú verziu. Často stačí len preformátovať obrázky do moderného formátu WebP alebo upratať staré kódy (pluginy), ktoré na e-shope už pol roka nepoužívate, no stále ho spomaľujú.
Pri správe reklám sa občas stane, že sa na niečo zabudne. „Dočasná“ kampaň na jarný výpredaj, testovacia zostava reklám, ktorú ste chceli nechať bežať len týždeň, alebo staré dynamické reklamy, ktoré stále ponúkajú produkty, ktoré už nemáte na sklade.
Tieto mikro-výdavky sa dokážu nazbierať do stoviek eur mesačne.
Čo s tým urobiť: Spravte si hĺbkovú revíziu v reklamných účtoch. Vypnite všetko, čo neprináša reálny zisk (ROI), a ušetrený rozpočet si radšej odložte na silnú jesennú sezónu.
Uprataný e-shop je ako dobre vyservisované auto pred dlhou cestou. Ak teraz opravíte chyby v rýchlosti webu, analytike a automatizáciách, nielenže okamžite zastavíte zbytočné pálenie peňazí, ale v septembri vyštartujete z nuly na sto rýchlejšie ako vaša konkurencia, ktorá celé leto len pasívne čakala.
Máte pocit, že váš e-shop potrebuje poriadne letné upratovanie, ale nemáte na to čas ani kapacity? V imagons sa na tieto technické a vizuálne audity špecializujeme. Vieme, kam sa pozrieť, aby sme našli miesta, kade vám utekajú peniaze.
Úlohou Paulíny je hrať sa so slovami a v našom tíme zastáva pozíciu copywriterky. Je majsterkou slova, pod jej rukami sa myšlienky našich klientov zhmotňujú v podobe textov najrôznejšieho druhu. Kreatívne headliny ku kampaniam, výstižné texty na sociálne siete, alebo aj dhšie texty na blogy a weby - žiadne zadanie ani téma jej nie sú cudzie.
Uzdu svojej fantázii popúšťa okrem písania aj pri vytváraní make-upu, keďže sa vo voľnom čase venuje líčeniu. Ak ju práve nenájdete za počítačom alebo so štetcom v ruke, pravdepodobne bude niekde na cestách alebo doma čítať knihu či sledovať romantické seriály.
