Reklama kedysi a dnes

Reklama je neodmysliteľnou súčasťou každodenného života, a jej podoba sa neustále mení. Rolu zohráva technologický pokrok, spoločenské zmeny a preferencie recipientov. Skúmať, ako sa reklama vyvíjala od minulosti po súčasnosť, nám poskytuje pohľad na dynamiku médií a to, ako sa mení spôsob, akým oslovujeme potenciálnych zákazníkov.

História reklamy siaha až do praveku. Obchod mal na začiatku čisto výmenný charakter. Možno vás to prekvapí, ale už v praveku sa obchodovalo na stovky kilometrov, a to dokonca aj námornou dopravou. S postupne vznikajúcou a rastúcou konkurenciou vzrástla aj potreba propagovať svoje tovary.

Začiatky reklamy

Za prvý reklamný prostriedok vôbec sa považuje hlasné vychvaľovanie svojich tovarov, krik na trhu. Pôvod slova reklama je podľa niektorých zdrojov pripisovaný latinskému slovu „reclamare,“ čo v preklade znamená znovu kričať.

Najstaršia reklama

Najstaršia známa reklama sa datuje do starovekého Egypta, civilizácie známej svojím pokročilým chápaním obchodu a obchodovania. 

Najstarší dochovaný inzerát je 5 000 rokov starý papyrus. V Thébách vtedy veľmi šikovne vychvaľoval svoj obchod s látkami jeden múdry kupec. Tvrdil totiž, že hľadá utekajúceho otroka, no na inzeráte nezabudol spomenúť, že odmenu dá tomu, kto ho privedie do obchodu s najkvalitnejšími látkami tkanými a zdobenými podľa najlepšieho vkusu. 

Vytvorená pomocou hieroglyfov, reklama demonštruje ranú schopnosť starovekých Egypťanov písomne komunikovať. Jej účel nebol len nájsť chýbajúcu osobu, ale aj zapojiť komunitu do pátrania. Táto starodávna reklama poskytuje fascinujúci pohľad na sociálno-ekonomickú dynamiku toho obdobia a ukazuje dôležitosť efektívnej komunikácie už v minulosti.

Pri pohľade na dnešnú modernú reklamu je zaujímavé zamyslieť sa nad týmto starodávnym predchodcom, ktorý položil základy pre obrovský a rozmanitý svet marketingu, aký poznáme dnes. 

Najstaršia reklama na svete v sebe zahŕňala kus obsahového marketingu.

Dominancia médií v minulosti

V minulosti, pred príchodom digitálnych technológií, boli televízia, rádio a tlač (noviny a časopisy) dominantnými médiami. Aj predaj samotných novín, ktoré boli ešte donedávna jediným zdrojom informácií, sa niesol v duchu kriku kamelotov (pouličných predavačov novín a časopisov) na bulvároch. 

Originálny vintage americký kartónový inzertný plagát Coca Cola. Vytvorené umelcom Haddonom Sundblomom a publikované spoločnosťou The Coca Cola Company v roku 1946.

Reklamné kampane boli obmedzené týmito formátmi, s veľmi malými možnosťami cielenia na konkrétne publikum. Televízia vytvárala veľké, nákladné kampane, ktoré sa snažili osloviť masové publikum, zatiaľ čo rádio a tlač poskytovali ďalšie kanály s odlišným dosahom a formátom. A ako vyzerala najstaršia televízna reklama vôbec? Vznikla v Amerike, trvala 9 sekúnd a prvýkrát bola odvysielaná v poobedných hodinách 1. júla 1941.

Bulova: world's first television advertisement

Digitálna revolúcia: Príchod internetu

Príchod internetu do bežných domácností (cca rok 1993) znamenal revolúciu v spôsobe, ako konzumujeme médiá a reklamu. S rozvojom online prostredia sa vytvorili nové kanály, ako sú sociálne siete, online noviny a najrôznejšie web stránky. Internet umožnil presné cielenie na základe demografických údajov, správania spotrebiteľov a ich záujmov. To otvorilo dvere pre personalizované reklamné kampane, ktoré mohli efektívne oslovovať špecifické skupiny ľudí.

Zmeny v preferenciách prijímania médií

Dnes máme pri konzumácii médií širokú škálu možností. Televízia a rádio stále zohrávajú dôležitú úlohu, ale internet a sociálne siete sa stali hlavnými hráčmi, najmä pre nastupujúce generácie. Mnohí ľudia odmietajú klasické formy médií na úkor online obsahu, ktorý si môžu prispôsobiť svojim preferenciám a časovému rozvrhu. Sociálne siete, ako Facebook, Instagram, Youtube a TikTok, sa stali kľúčovými platformami pre zdieľanie a konzumáciu obsahu.

V minulosti ľudia trávili veľa času sledovaním televízie a počúvaním rádia, pričom noviny boli čítané denne. S príchodom internetu sa čas, ktorý ľudia venujú médiám, výrazne zmenil. Recipienti majú možnosť pristupovať k obsahu kedykoľvek a kdekoľvek prostredníctvom mobilných zariadení. Tým sa zvýšila flexibilita, ale aj riziko rýchlej straty pozornosti.

Problém rýchlej straty pozornosti v súčasnej kultúre

V súčasnej dobe čelíme výzve rýchlej straty pozornosti. S neustálym tokom informácií, reklám a obsahu majú recipienti tendenciu sledovať médiá len na krátku dobu a bez dostatočnej pozornosti, popri vykonávaniu iných činností. Reklamní tvorcovia sa snažia vytvoriť obsah, ktorý dokáže rýchlo zaujať a udržať pozornosť diváka alebo čitateľa. Krátkodobá pozornosť si vyžaduje inovatívne a nápadité prístupy k reklame.

Nová éra reklamy

Od hlinených tabuliek po digitálne obrazovky, esencia reklamy pretrváva veky, prispôsobujúc sa neustále sa meniacim potrebám a prostriedkom ľudskej komunikácie.

V posledných rokoch sme svedkami prechodu do novej éry reklamy, kde digitálna doba mení spôsob, akým komunikujeme s potenciálnymi zákazníkmi. Zároveň musíme zvládať výzvy spojené s rýchlosťou straty pozornosti, sprístupom k nekonečnému množstvu informácií a s prechodom na simultánne prežívanie času. 

V imagons sa preto sústreďujeme na omnichannel prístup, ktorý spočíva v komplexnej zmene marketingového myslenia. Zákazník je stredobodom pozornosti, reklama ho sprevádza od prvého po posledný krok nákupného procesu prostredníctvom vhodných kombinácií rôznych platforiem a obsahov.

Vytvorenie pozitívneho pocitu „obklopenia“ značkou a konzistentnej komunikácie vzniká oveľa väčšia šanca na dosiahnutie stanovených marketingových cieľov danej značky. Viac o tom, čo je omnichannel marketing a prečo sme sa preň rozhodli, sa dočítate v samostatnom blogu.