Nedávno ste si na našom blogu mohli prečítať článok, ktorý sa venoval
Employer Brandingu. Dnes sa pokúsime priblížiť vám na príklade, ako sa dá v praxi realizovať EB aj pri komunikácii firemného výročia.
Naposledy sme sa venovali tomu, aké neľahké a zároveň veľmi dôležité je, aby firma dokázala kvalitných ľudí k sebe nielen prilákať, ale si ich aj udržať a budovať v nich pozitívny vzťah k firemnej kultúre a značke. HR oddelenie každej firmy vám určite potvrdí, že práve lojálni a šťastní zamestnanci sú to najdôležitejšie, čím každá spoločnosť môže disponovať.
Mnohé firmy sa preto intenzívne venujú svojim zamestnancom prostredníctvom rôznych benefitov, zlepšovaním a inovovaním pracovného prostredia, dbajú na aktívnu komunikáciu s ľuďmi v danej spoločnosti, pretože práve ich zamestnanci majú najcennejší hlas, ktorý prehovára k iným ľuďom mimo danej firmy.
Employer Branding v praxi
Začiatkom roka 2018 sme boli oslovení naším klientom s požiadavkou na tvorbu kreatívnej formy Employer Brandingu. Zadaním CRIF – Slovak Credit Bureau bolo vymyslieť celoročnú internú komunikáciu 30. výročia vzniku celosvetovo pôsobiacej materskej skupiny CRIF.
Vymysleli sme šesť kôl kreslenej hádanky, v ktorej sa v rámci každého kola na ôsmich obrázkoch priamo alebo indíciou ukryla 30-tka. Táto forma Employer Brandingu nám prišla nielen hravá a pútavá, ale bola zároveň nenásilnou aktivitou, do ktorej sa mohli ľudia zapájať dobrovoľne a vyvolala prirodzený buzz a spojenie so značkou.
Aby bolo odovzdávanie vyplnených hádaniek čo najjednoduchšie, vytvorili sme špeciálne postboxy, do ktorých mohli „hádači“ vhadzovať každé jedno vyplnené kolo.
HR a marketingové oddelenie následne po každom kole vyžrebovalo víťaza, ktorý správne zodpovedal všetkých 8 hádaniek z daného kola. Výherca sa mohol tešiť z retro darčeka, ktorý sa tak jednoducho prepojil so vznikom skupiny v roku 1988.
Ako to dopadlo?
„Naša spoločnosť má na Slovensku vyše 150 zamestnancov a osobne ma veľmi teší, ako sa staršie, mladšie a aj profesijne úplne odlišné kategórie z hádaniek tešili, zapájali sa, radili si medzi sebou správne odpovede a my sme každé kolo využili naplno nielen ako komunikáciu 30. výročia, ale aj ako podporu ďalších interných aktivít. Ruka v ruke sa nám podarilo spojiť príjemné s užitočným a 30-tku sme vložili, pomocou šikovných grafických rúk, do všetkých možných oblastí, takže si naši zamestnanci poriadne oprášili vedomosti, využili internetové prehliadače alebo pauzu pri káve, pátrali po faktoch o 30-tke a v mnohých prípadoch sa dozvedeli aj niečo nové,“ komentuje našu spoluprácu na tomto projekte Katarína Morsztynová, marketing specialist CRIF SK.
