Product placement je reklamný spôsob využívaný spoločnosťami, ktoré chcú zviditeľniť svoj produkt netradičným spôsobom. Predpokladám, že mnohí z vás sa už s pojmom product placement stretli. Ide o spôsob reklamy využívaný spoločnosťami, ktoré chcú zviditeľniť svoj produkt netradičným spôsobom. Najčastejšie tak, že sa produkt objaví vo filme – len tak nenápadne v pozadí (pasívny PP) alebo ho postava nejakým spôsobom využíva (aktívny PP).
Vnímanie product placementu je individuálne, kým niektorí ho takmer vôbec nevnímajú, iným lezie na nervy. V tomto článku sa pozrieme na to, aké sú jeho výhody, kedy product placement vznikol a uvedieme si pár zaujímavých príkladov na tento typ reklamy. Tak si otvorte dobre vychladenú plechovku Coca-coly, vyložte si nohy na pohovku z Ikey, nasaďte si okuliare značky Hilfiger a ideme na to!
Výhody product placementu
Pre lepšie pochopenie si môžeme vysvetliť, prečo vlastne firmy využívajú tento spôsob propagácie. Ako ste si určite všimli, reklamné prestávky vo filmoch sa predlžujú a väčšina z nás po spustení reklamy prestane vnímať, prípadne prepne stanicu a snaží sa nájsť nejaký iný program.
Viaceré firmy práve preto považujú product placement za vhodnú formu propagácie – divák pri sledovaní filmu upriamuje svoju pozornosť na dej, a tak sa reklamnému posolstvu nemá šancu vyhnúť. Výhodou môže byť aj to, že si produkty spájame s našimi obľúbenými/slávnymi postavami vo filmoch. Ak sa na ne chceme podobať a mať s nimi niečo spoločné, práve produkty, ktoré využívajú, nám to umožnia.
Product placement spája produkty s určitým životným štýlom. Výhodu z product placementu majú samozrejme aj filmové spoločnosti, ktorým značky platia nemalý obnos peňazí za pár sekundový záber na ich produkty vo filme.
História Product placement-u
Product placement nie je žiadnou novinkou, ktorá by vznikla pred pár rokmi. Možno vás prekvapí, že tento typ reklamy bol po prvýkrát využitý už v roku 1920. Išlo o krátku 25 minútovú komédiu s názvom Garáž z dielne režiséra Roscoea Arbuckla. Za hlavnou hviezdou tohto seriálu sa zobrazilo logo čerpacej stanice Red Crown Gasoline a taktiež logo olejov Zerolene. Hoci tento reklamný ťah bol v tom čase kritizovaný, stal sa z toho trend a product placement sa začal využívať vo veľkom aj inými spoločnosťami.
Mimozemské cukríky?
Kultový film E.T. mimozemšťan z roku 1982 režírovaný slávnym Stevenom Spielbergom je taktiež spojený s product placementom. Vo filme sa hlavná postava Eliot snaží nalákať mimozemšťana na malé cukríky z arašidového masla - Reese's Pieces od známeho výrobcu Hershey's. Zaujímavosťou je, že Spielberg pôvodne oslovil spoločnosť M&M – tí však tento spôsob reklamy odmietli, pretože nechceli, aby bol ich produkt spojený s mimozemšťanmi alebo podobnými nezmyslami. Neskôr pravdepodobne svoje rozhodnutie oľutovali, keď zistili, že tržby spoločnosti Hershey's sa za tri mesiace od zverejnenia filmu zvýšili o 65 %.
Kreslený product placement
No a kde inde inzerovať svoje produkty ako v najdlhšie vysielanom seriáli na svete? Prvý diel sa odvysielal v roku 1989 a odvtedy je najdlhšie vysielaným animovaným seriálom v histórii – má 29 sérií a vyše 600 epizód. Pravdepodobne každý videl aspoň jeden diel a ten, kto ich videl viac, si mohol všimnúť, že v tomto seriáli sa vystriedalo už veľmi veľa známych značiek.
V niektorých prípadoch meno síce zámerne skomolili, ale diváci aj tak vedia, o aké značky v skutočnosti ide.
V Simpsonovcoch sa však stretávame aj s
reverzným product placementom. Hlavnú postavu tohto seriálu, Homera, často vidíme s plechovkou jeho obľúbeného nápoja – piva Duff. Ide o fiktívnu značku, ktorá sa v skutočnosti nevyrábala. Tvorca tohto seriálu - Matt Groening bol spočiatku proti výrobe piva pod touto značkou. Bál sa, že by to mohlo najmä mladých divákov nabádať na kúpu takéhoto alkoholického nápoja. Avšak, dnes sa toto legendárne pivko vyrába v mnohých krajinách – napríklad aj v susednom Česku.
Janka, ideš do Billy?
Kto si pamätá slovenský seriál
Panelák, isto si spomína aj na to, že polovica deja sa odohrávala v Bille. Slovo Billa bolo skloňované v každej druhej vete a ak sa aj postava zo seriálu náhodou v Bille nenachádzala, držala v ruke žltú igelitku s červeným nápisom tejto známej maloobchodnej predajne. Tu ide o presne ten typ product placementu, ktorý je vtieravý a mnohých divákov skôr odradí od nákupu ako by ich mal prilákať. Či je použitie PP vhodné alebo nie zavisí najmä od nastavenia
marketingovej stratégie značky.
Tak čo, viete si aj vy spomenúť na nejaký príklad product placementu, ktorý vám vyslovene vadil? Ak áno, podeľte sa s ním v komentári.
